龙湖花盛香醍创意整合报告59P幻灯片资料.pptVIP

PART1 区域;从改变区域认知开始……;当人们提起中央别墅区、西山别墅区 、潮白河别墅区等名字的时候 项目的地理位置已经告诉了人们，是什么样的生活品质 地段带来的价值感受和文化气质，已经形成第一印象;当人们提到龙湖·花盛香醍的时候……;支撑本项目高价位的利好因素很多： 龙湖品牌，产品的品质与差异化，市场口碑…… ——除了区域形象。;区域内 高端居住概念空白;新生活方式认知，从新区域认知开始;关键字;区域概念：CBD后墅区;PART2 slogan;发现一个与客群年龄构成，项目产品特色与精神内涵一致的一个词;涵盖客群年龄阶段 盛放之年 涵盖产品特色 类别墅 涵盖案名 花盛香醍意象 纯粹而浓烈的自然原色 交汇着热情与诗意 绽放幸福的每一面 ;slogan 归朴：返朴归真，回归本真自我的生活态度CBD深处：繁华世界的幽静深处墅放生活原香：乡村VILLA生活带来从容???闲风情 ;PART3 三栖;产品定位：三栖VILLA;三栖社交模式;三栖交通模式;三栖园林谈;PART4 推广;问题：如何让人们转换观念，认识到最完美的别墅在这里？;目标：固有生活观念的改造／价值观的重新定位／对别墅的重新认识 目标客群认识： 追求生活品质近乎苛刻的人． 愿意为梦想付出昂贵代价的人． 对新事物保持热情的人．;第一阶段主题 “三栖VILLA”在