LG营销策划方案-精品·公开课件.pptVIP

LG营销策划方案 一、营销策划目的 本策划是为了应对格兰仕针对LG挑起的价格战，通过分析国内的基本营销环境和行业状况，而提出的改善LG竞争格局，促进销售的策划方案。具体如下： 1、应对格兰仕的全方位降价的策略，保证LG产品的市场占有率； 2、LG微波炉应以长远发展为目标，而不仅仅是局限于当前利益，规范企业营销策略，避免因决策失误而使退出市场； 3、在保证市场占有率的情况下，调整策略，从个别城市出发逐步蚕食格兰仕微波炉的市场份额，超过其市场占有率； 4、通过计划的实施，提高产品的市场认知度，加深消费者的印象。 二、环境分析 宏观环境对行业的影响 政府政策对行业的影响 市场文化对行业的影响 技术环境对行业的影响 人口环境对行业的影响 营销环境的微观制约因素 三、SWOT分析 四、营销目标 在格兰仕强有力的价格战下，LG微波炉继续保持原有的在天津、沈阳、北京三个大城市的市场占有率，巩固市场地位。同时通过各种营销战略的实施，培养一部分的忠实消费者，扩大品牌的传播，实现销售额的持续增长。 五、营销战略 1、营销宗旨 针对格兰仕的价格战，制定强有力的策略，为产品准确定位，找准目标市场，突出自身产品的特色，采取差异化的营销策略；以产品的主要消费群体为产