喀纳斯景区保护型旅游目的地品牌建设.docVIP

喀纳斯景区保护型旅游目的地品牌建设 　　 　　　　旅游业在区域经济发展中可以拉动区域经济、带动社会就业、促进区域文化与环境的发展.旅游业的竞争,由之前的旅游资源竞争到之后的旅游产品竞争,如今已经发展到了旅游目的地品牌的竞争. 　　旅游开发的必然趋势必定是实施旅游品牌战略.不同旅游地的品牌建设需要运用不同的营销理念,而在旅游产品日益出现同质化的今天,越来越多的旅游地想通过独特的营销理念创建独特的品牌形象来获得不同形式的效益. 　　1逆营销理念 　　KOTLER等最早将逆营销定义为设法暂时或者永久地降低市场需求水平,其手段一般包括提价、减少推销活动或降低服 务 水平等[1].KOT-LER将逆营销分成了普遍逆营销、选择性逆营销、有意逆营销3种形式.对于逆营销策略的适用范围,针对不同问题,逆营销策略的具体方法如表1所示. 　　在最初的应用中,BEETON等将逆营销理念看作营销组合的一部分[2].GERSTNER等随后将逆营销理念的运用进行了扩展,企业可以将该理念作为一种与众不同的策略,将自身与竞争者进行区分[3];MEDWAY等认为逆营销理念应应用于产品超过饱和需求的情况,而且该理念特别适用于产品是有限资源的情况,旅游业领域便是其中之一[4]. 　　BEETON等考虑到逆营销在许多领域的成功应用,对其在旅游业领域的应用进行了验证,最后结果认为将逆营销理念运用到像旅游业这种稀缺资源领域是符