关于品牌酒广告赏析-精品·公开课件.pptVIP

酒不仅是一种饮料；它是文化，是格调；也是人类生活的要素。有人认为酒的一半是天使，一半是魔鬼。不管怎么样，酒的确占据人们生活很大一部分。在竞争的酒品市场上，酒类产品的品牌理念也是十分重要的。 临夏神奇的光环，诱人的魅力。 而古河州酒业就在这块神奇而美丽 的土地上孕育、开花…… 古河州：正在西部大地上以“陇酒第一酿”的姿态成为酒新贵！古河州酒具有醇香馥郁、入口绵柔、回味悠长等特点 “一代汉武御?千年酒王朝” 汉武御酒以其“一眼神泉、汉代配方”，遗传汉代皇家的血缘基因，传承皇宫御酒风格，走汉代御酒典型风格酒品路线也是汉武御实至名归的事情，正由此也开创了中国高档酒水典型风格特色的先河，将引领核心消费人群一种更雅致的高品位消费文化的追求。 滨河酒取祁连山神泉之水，选用优质原料、精工酿造、长期陈贮、自然老熟，微机勾兑等多项工艺酿制而成。其酒体、闻香、口感、风格、卫生理化和感管指标均达到很高境界。 五粮液酒以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉劲爽、各味协调、恰到好处、酒味全面 贵州茅台：被尊为“国酒”，是我国酱香型风格最完美的典型。 任何商品到继续扩大自己的市场份额，就不能固执地只为卖商品而卖广告，不能停留在商品功能这一肤浅层面，而是挖掘商品的品牌理念，争取消费者的心理认同。而且做广告，注意“卖弄而不着痕迹”，要打消消费者的戒心。通常是用大篇幅的或传统或写实的生活场景，加以适应的音乐，抑或是运用幽默，轻松的场景宣扬自己的理念，而不只是喊喊口号就完了。像“酒以成礼”是我最欣赏的一个运用，酒喝多了，人就“糊涂”了，往往挖掘不出酒的文化地位，这是广告人最应注意的。广告来自生活，而不是吹嘘，你究竟做广告干什么，理智的消费者心里十分清楚呢。 * *