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创新品牌战略与市场营销策划 郑文正 主讲 中国管理科学学会理事 中国管理科学研究院研究员 亚太企业管理网总裁 香港东方现代企业文化研究中心研究员 香港哈斯特企业管理学院教授 浙江经济报企业发展研究中心主任 中国百家名牌企业实战性顾问 著名品牌与营销战略专家 温州市中介机构协会副会长 亚美信首席顾问 品牌战略的未来市场前景 品牌战略的特征 　（1）品牌战略具有全局性 　（2）品牌战略具有长远性 　（3）品牌战略具有指导性 　（4）品牌战略具有现实性 　（5）品牌战略具有竞争性 品牌战略的未来市场前景 品牌战略的特征 （6）品牌战略具有风险性 （7）品牌战略具有创新性 （8）品牌战略具有相对稳定性 （9）品牌战略必须与企业整体战略管理模式相适应 （10）品牌战略必须与战术、策略方法、 手段相适合 品牌战略的未来市场前景 品牌价值与非品牌运作的产品生命周期 （1）影响产品生命周期的并非完全归属于产品 自身原因 （2）非品牌的短期行为是导致产品在市场上 早衰的祸首 （3）品牌的永续经营在营销运作上给产品带来 新的生命力 品牌战略的未来市场前景 品牌战略首先考虑有序竞争及良性的利润空间 （1）品牌在发展战略上应完善自然的内循环与