三大奶茶 广告文案分析-精品·公开课件.pptVIP

广告文案分析 2 1 3 香飘飘奶茶 优乐美奶茶 立顿奶茶 香飘飘奶茶广告文案分析 一、平面广告文案 口号：奶茶，就要香飘飘 LOGO： 分析： 1、口号一语双关，说明冲泡奶茶的形态，空气中弥漫香香的味道；同时也是在表达，喝奶茶，首选香飘飘。 2、加上蝴蝶翅膀的LOGO，以“香飘飘仙子”的角色塑造品牌，传递美好浪漫的品牌形象。 3、口号简单易记，给受众留下了深刻的印象。 二、电视广告文案 （一）香飘飘奶茶（神采奕奕篇） 文案：美好的一天，从早餐开始，还有一个好伴侣香飘飘早餐奶茶，特别添加丰富的营养元素早餐，喝热的，让我神采奕奕香飘飘早餐奶茶，健康早餐好伴侣奶茶，就要香飘飘。 （二）香飘飘奶茶（驿站篇） 文案：香飘飘，好奶茶，夏天有了新喝法，六成开水，四成饼。哇！好爽啊！香飘飘夏天要加冰，奶茶就要香飘飘。 （三）香飘飘奶茶（销量领先篇） 文案：香飘飘，杯装奶茶开创者，一年卖出三亿多杯，杯子可绕地球一圈，好味道当然更受欢迎。香飘飘，连续五年全国销量领先。 分析： 1、广告一中，以营养为诉求点，强调香飘飘给人带来的丰富营养，使人神采奕奕；广告基调以干净清爽的白色为主，还有耳熟能详的音乐。 2、广告二中，背景音乐节奏韵律感强，文案一听就懂，读来更是朗朗上口，容易塑造品牌在受众心目中的形象。 3、广告三中，通过理性诉求，用最直观的、最简洁的数字把自己和竞争者产品之间划出一道深深的直线，对潜在的进入者竖起了坚固的堡垒。 优乐美奶茶广告文案分析 一、平面广告文案 口号：奶茶，我喜欢优乐美 广告格调：温馨的，浪漫的，甜蜜的，舒缓的富有情感气息的。 诉求主题：你是我的优乐美（运用爱情这个主题，延续“捧在手心里的爱”这一主题把优乐美奶茶比做爱情的誓言，打动了无数的青少年男女。） 二、电视广告文案 文案：没有你的日子，我迷上思念的滋味，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜（回忆：啊，原来我是奶茶啊，这样我就可以把你捧在手心）想起和你在一起的日子，手心里捧着优乐美奶茶的温暖（回忆：永远有多远，感觉你就在我身边）我是你的什么？你永远是我的优乐美！ 分析：整个广告营造出一种浪漫的温馨的感情氛围。 “奶茶，我喜欢优乐美。”和“你永远是我的优乐美。”两句广告词是街头巷尾所传诵的，可见其不可忽视的传播率。 旨在传达一种情感：短暂的分离并不会让我们疏远，优乐美奶茶在我们之间传递爱的信息，因为我们之间有爱，所以思念也是一种别样的味道，这些情感理念的塑造对于其受众来说具有相当大的吸引力。 立顿奶茶广告文案分析 一、平面广告文案 口号：立顿齐分享，友谊转不停 LOGO: 画面：以阳光的颜色让人觉得年轻有活力，将奶茶杯拟人化，简单生动的表现出朋友之间感情共分享，体现出广告语非常友情，非常传递。 二、电视广告文案 名称：立顿绝品醇抹茶奶茶 风格：品异国风情 意境：带着味蕾去旅行，日本篇 文案： 我叫***，旅行者，喜欢寻找不同城市的不同味道 奶茶对于我来说，是一种饮品，也是一种生活态度 我喜欢给不同的城市冠以不同的奶茶名称 例如日本，它的代表就是抹茶 香浓牛奶与新鲜茶叶制成的抹茶造就了一杯香醇的立顿抹茶奶茶 下一站，巴黎。带上你的味蕾与我同行。 分析： 1、立顿奶茶广告取景不是在干净明亮的办公室就是在高楼林立的街道上，或是在宽敞的客厅中，与其产品定位相符合。 2、 立顿广告的背景音乐不是轻松活跃的就是时尚动感的，动感的画外音，与其产品特性符合，既动感又不缺温情的奶茶。 总结 1、香飘飘广告诉求方式偏向于理性，例如：“全球销量遥遥领先”、“3亿杯销量” 等等，在情感诉求方面则是一个空白。但其广告歌曲耳熟能详，广告语也是朗朗上口。 2、优乐美奶茶广告运用爱情主题，以温馨的画面表现产品附加的情感性信息， “你是我的优乐美”一广告语更是令很多人记忆深刻 3、立顿奶茶广告更加职场化，也不失动感活力。其广告语中出现的“立顿奶茶，奶和茶完美融合”，更多表现奶茶的原料、口感等理性信息。