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影响鼓浪屿微信营销的因素研究绪论 本篇论文目录导航： 【题目】鼓浪屿微信公众号营销问题研析 【第一章】 影响鼓浪屿微信营销的因素研究绪论 【第二章】旅游景区微信营销研究综述与理论基础 【第三章】微信与其他自媒体的比较研究 【第四章】旅游景区微信营销发展现状 【第五章】构建旅游景区“OCS”一站式营销模式 【 - 】景区微信营销旅游者感知调查 【】鼓浪屿景区微信营销建议 【结论/参考文献】鼓浪屿景区开展微信营销的策略研究结论与参考文献 　　第 1 章 绪论 　　 　　 研究背景 　　 　　景区营销改革迫切需要 　　 　　随着旅游市场竞争的日趋激烈，旅游与信息技术交叉应用的需求，以及旅游者获取旅游信息渠道的多样化和个性化，旅游景区迫切需要结合游客搜集以及接收信息的习惯依托新媒体打造新型营销模式。从 20 世纪 90 年代开始，旅游业在互联网的普及和网络营销的推动下展开营销活动，但是营销手段较为单一，精准度和影响力不高。微信公众平台的出现，不仅改变了旅游者的信息获取和传播方式，同时有利于旅游行业挖掘有效市场，展开精准营销；依托微信庞大的活跃用户基数，展开旅游活动，扩大旅游营销的影响力；将线上和线下营销结合，同时丰富旅游营销方式和盈利方式。中国信息经济学会在 2014 年年底发布《微信社会经济影响力研究报告》【1】，指出 2014 年微信对信息消费的拉动金额达到了 952 亿，微信平台在