循环经济下的企业绿色营销探析_0.docVIP

循环经济下的企业绿色营销探析 摘　要：循环 经济 本质上是一种生态经济。 企业 作为经济运行的微观主体之一，在循环经济中处于基础地位。在循环经济模式下企业绿色营销应选择以下路径：建设绿色企业文化，形成绿色营销理念；建立绿色价值创造模式，提高绿色顾客让渡价值；规划绿色营销过程，制订绿色营销组合；组建绿色管理组织，健全绿色管理制度。 　　关键词：可持续 发展 ；循环经济；绿色营销 　　　 　　进人 工业 化 社会 以来，由于生产力水平的急剧提高，人类征服 自然 、改造自然的能力大大增强，一方面创造了前所未有的物质文明，另一方面也产生了一系列严重的社会 问题 。面对传统经济发展模式带来的种种弊端和矛盾，尤其是社会经济发展与生态环境保护的矛盾问题，人们提出一种人与自然和谐共存的新经济发展模式——循环经济模式，一场以循环经济为宗旨的绿色浪潮席卷大地。与此相适应的是，包括绿色采购、绿色开发、绿色促销和绿色服务等在内的新的市场营销理念和模式——绿色营销应运而生。从20世纪90年代起，我国营销学界积极 研究 绿色营销问题，已经取得了很多重要的成果。在此，本文着重对我国企业如何推行绿色营销以促进循环经济发展问题进行探讨。　 　　一、循环经济与传统营销 　　传统的经济发展模式是一种由资源到废弃物的线性开环系统，是一种不可持续的经济发展模式，主要体现为“资源——产品——废物”的单向性，其结果是导