网络广告投放效果的影响因素的研究.docVIP

网络广告投放效果的影响因素的研究 　　【摘 要】随着互联网的发展,企业已经意识到网络正在逐渐成为其进行营销活动的主体,网络广告开始受到企业界的重视,但是在投放网络广告的过程中却带有一定的盲目性。本文通过对网络广告的投放位置、投放形式、投放内容、投放时段、互动性等因素进行调查分析,总结出对网络广告效果产生影响的主要因素,希望对企业制定有效的网络广告投放策略提供一定的借鉴意义。 　　【关键词】网络广告; 网络营销; 广告效果 　　中图分类号:F719 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2009)05-0106-02 　　 　　随着互联网的普及、电子商务的发展,越来越多的企业意识到网络已经成为其展示产品特点和进行营销活动的主体。据《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》数据显示,67.1%的互联网用户表示互联网是其“第一接触”媒介,而中央电视台只排名第三。在含金量更高的“购买影响力”方面,互联网也高于中央电视台。由此可见,网络媒体大有赶超传统媒体之势。与此同时,网络广告的市场也正在以惊人的速度增长。但是在看到网络广告所具有的巨大的潜在经济效益的同时,也应该意识到目前大多数的网络广告的投放并没有取得预期的效果,企业在投放网络广告的过程中带有一定的盲目性。究竟哪些因素影响了网络广告投放的效果,成为摆在我们面前亟待解决的问题。 　　 　　1 网络广告