品牌管理课程讲述第一章-品牌管理概论2.ppt

英特尔品牌对消费行为的影响 仅在1992年即“Intel Inside”广告推出之后一年，其全球销售额就增长63%。就在采用英特尔处理器电脑风靡全球之时，那些因为没有采用英特尔处理器电脑必须折价出售。当普通电脑购买者冲着所谓“奔Ⅲ”、“奔Ⅳ”而来时，绝大部分购买者并不十分清楚，“中央处理器”具体工作程序是怎样的，它与其他品牌有什么不同。 讨论： 农产品品牌的价值与培育 二、品牌管理的特征 战略性 系统性 长期性 案例讨论： 江苏五爱集团品牌战略探索 1、从制造工厂到品牌运营，中小企业将面临什么困难？ 2、如何评述五爱之品牌定位及标识设计？ 3、总结五爱之品牌价值提升的关键路径？ 4、分析产业集聚对企业品牌发展的影响 5、五爱“世界名牌”的路途是否遥远？ 第三节 价值链视角下品牌管理 现有的品牌整合管理较注重品牌营销环节的整合管理，却忽视对研发、生产、市场环节的协同整合管理。 目前，国内多数企业过分强调品牌的市场运作，以加大广告投入、重聘著名影星代言等手段，迅速树立品牌形象，以期取得立竿见影的经济效益。但随之而来的品牌短命、昙花一现等现象屡见不鲜。 增长率 α增长率 β增长率 时间（t） 临界点 研发创新短期弹性较低（αβ），即其边际效益低于营销能力的边际效益。但从长远看，一旦企业技术创新