微博简介 -精品·公开课件.ppt

2、使用微博方式分析 约六成的用户主要是利用电脑登录网页来使用微博； 而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多。 微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验 3、从忠诚度和认知度角度分析 在性别方面，女性用户对微博得认知度、忠诚度普遍高于男性。其认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情 4、使用微博目的分析 目的：记录心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等； 不同性别： 女性用户主要是记录自己的心情、娱乐，她们更关注生活。 男性则更注重交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉，其更关注事业发展。 不同学历：记录心情为主要目的。 三成高中/中学以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士则将微博视为发布商品服务、供求信息的平台。 不同年龄层： 90后微博用户主要记录心情、关注娱乐休息； 80后用户在记录自己心情、娱乐休闲； 70后用户则较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。 综上：在使用微博上男性和女性，呈现出显著的两性差异和特征。同时，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。 5、微博用户经常使用哪些微博功能 其中评论、关注、热门话题、转发分列前四位 微博用户倾向于对热门信息，即时信息，对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体。 学历越高的微博用户越爱使用评论和热门话题功能； 大专/本科学历的用户较喜欢“关注”功能，硕士/博士学历的用户喜欢使用微博的转发功能；高中生则喜欢随便看看。 女性用户期待增加娱乐功能，而男性则希望微博能够增加新闻订阅和电子商务等应用。 不同年龄层：90后用户使用手机微博的比例接近百分之五十，80后用户较偏爱微博的转发功能。 6、微博用户关注的内容分析 其中行业家、名人比例靠前，获取行业信息与企业信息的动机明显。 女性用户关注生活点滴、朋友、心情状态、社会热点、名人动态与观点；男性更加关注社会、政治、人文话题、行业专家和与事业相关的内容。 在微博资讯内容方面， 高中/中学以下学历的微博用户较多关注明星偶像，而硕士/博士学历的则更关注业内专家。 90后更加关注心情状态，偏好娱乐八卦和名人动态，这很好地体现了不同年龄群体的兴趣差异。 九、 微博的作用及影响 （） （一）微博的作用 1.信息交流和传播 2.微博营销 3.微博营销新阵地 （二）微博的社会影响 1、在社会以及大众传媒方面： （1）最近成为人们公共生活之中不可或缺的交流平台； （2）成为每个人直击信息，进行报道、参与社会生活的主要渠道； （3）全民参与信息交流、互动，显然扩展了中国舆论的空间； （4）直击事实，改变了新闻信息通过筛选、过滤再进入大众视线的传播方式；（7.23动车事故） 微力量 被转发10万次以上评论超过2万 （1）宅男宅女的出现 （2）交流方式的变化 “我们面对面坐着没话说，却都在手机上聊微博” ——《贵阳都市报》 （3）拇指一族、拇指文化 （4）强烈围观氛围 2、对人们的生活的影响 围观 十、微博与博客的区别 博客又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、博客等各种主题。。 * 新媒体之 —微博 微博浅谈 微博传播的内容 微博的传播模式 微博的受众分析 微博与博客的区别 主要内容 一、微博：浅谈 是种新兴的媒体，是在互联网高速发达的今天才出来的，时间不过才数年。在中国，微博出现的标志是，2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张。 它是微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 国内主要微博网站： 二、微博的特