影响男式T恤消费的产品相关因素调研.docVIP

影响男式T恤消费的产品相关因素调研 　　　　T 恤也称为文化汗衫或汗衫，通常是指袖片与衣身呈 T 字形的针织服装，常饰有特定的图案或文字，领型以圆领、V 领、横机领为主，面料多为棉或丝织物。T 恤是穿着人数仅次于牛仔裤的服装品类，目前，美国平均每年的 T 恤销量高达 10 亿件，全球平均每年T 恤销量约 50 亿件。法国某服装销售市场报告指出，目前 T 恤是法国服装市场销量最大的服装品类之一，占据了法国服装市场销售总量的 23． 4%。中国与美国是 T 恤的生产大国，T 恤市场对于中国而言有着巨大的价值，越来越多的服装企业已将目光投向这一市场，开始重视 T 恤产品的开发与设计。 　　消费者是市场研究的中心，离开了消费者任何市场都会消亡，企业要想开拓 T 恤市场，需从了解和掌握影响消费者消费行为的 T 恤产品因素着手。服装消费行为的产生源自于一系列的复杂因素，大致可分为内在因素和外在因素。 　　外在因素是指外部环境因素，如政治、经济、社会文化、法律等; 内在因素是指产品自身的因素，如品牌、价格、款式、颜色、图案、材料、做工等。产品自身的因素即产品因素，各因素影响着消费者的服装消费行为，不同的消费者对产品因素也有着不同的看法。本文就男性消费者对 T 恤的品牌、价格、款式、颜色、图案、材料、做工等因素的看法和选择展开了调查，以了解影响男式 T 恤消费的产品因素。 　　1 调查方法和对象