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我国企业体验营销实施对策 　　[摘要] 体验经济来临，体验营销的环境在我国已初步形成，我国企业在体验营销观念、实施方面存在较多问题，应进一步更新观念，对体验营销进行系统的规划和实施。 　　[关键词] 体验营销 实施 对策 　　 　　一、体验营销的概念 　　1998年, 美国人派恩与吉尔摩指出体验经济已成为了继产品经济、商品经济和服务经济之后的第四个经济发展阶段。体验经济是一种以服务为舞台、以商品为道具、以体验作为主要经济提供物的经济形态。体验是当一个人到达情绪、体力、智力甚至精神的某一特定水平时, 在他意识中所产生的美好感觉。 　　体验营销是伴随着体验经济产生而产生的,是指企业根据消费者情感需求的特点,结合产品和服务的属性,策划有特定氛围的营销活动,让消费者参与并获得美好而深刻的体验,满足其情感需求,以扩大产品和服务销售的一种新型营销活动。它主要是研究如何根据消费者的状况,利用传统文化、现代科技、艺术和大自然等手段来增大产品体验内涵,更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验等多种体验,在给人们心灵带来强烈的震撼时达到促进产品销售的目的。 　　二、我国企业体验营销实施现状及分析 　　1.体验营销的环境在我国已初步形成 　　在我国，尤其在大城市，人们生活水平和生活质量不断提高，当物质生活水准达到一定程度以后,人们购买商品的目的不再是出于生活必需, 而是出于满足一