商标作用的概述-精品·公开课件.pptVIP

商标 商标定义 商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。 注册商标 商标是一种为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。 注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。 商标设计 商标设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到商标的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。 商标与企业的经营紧密相关，商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长 商标的作用（一） 　　1、区别同类商品的不同生产者和经营者 　　在现代商品市场上，同一商品有成千上万的生产厂家。商标成为某一企业特定商品的象征，与商品荣辱与共，代表商品的信誉，同时直接关系对商品生产者和经营者的评价。企业也因为有自己独特的商标而显示出自己的与众不同，进而使整个市场呈现出内在的活力。这是商标最本质、最基本的作用。 　　2、区别不同生产者生产商品质量的不同 　　消费者是根据商品的商标信誉去选择，而商标信誉同商品质量是紧密联系在一起的。从这个意义上说，商标是代表商品一定质量的标志，企业使用商标，就等于在商品质量保证书上签了字，商品出了问题，消费者可以依其商标找到生产厂家，从而加强了消费者对企业的监督。有利于增强企业责任心，保证和提高商品质量，努力争创名牌。 　 创建：1911.11.3，瑞士人路易斯·雪佛兰，1918.5并入通用 文字：以创始人姓氏命名 图标：是图形化了的蝴蝶领结，象征大方、气派、风度 商标的作用（二） 　3、便利于消费者认牌购货 　　由于商品品种繁多，商品的质量、等级、规格、花色、特点等各不相同，消费者选择困难，企业用商标把它们区分开来，使消费者根据商标去识别商品、认牌购货，节约了消费者的购物时间，增强了消费者的购物信心，引导了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联系的纽带。 　4、有利于商品广告宣传 　　商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，自然也就成了商品广告的非常有效的手段。利用商标宣传商品，言简意赅、醒目突出、便于记忆，能够增强广告效果，给消费者留下深刻印象，诱发其购买欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。 商标的作用（三） 5、有利于美化商品 　　一个设计美观的商标，等于给商品穿上了一件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身价，扩大商品的销路。当然，商品最重要的还是质量，只有在质量过硬的前提下，把商标设计得美观一些，才能真正增强竞争能力，相反，如果商品质量差，就是把商标设计得再美，也是无济于事。 商标的作用（四） 6、有利于开展国际贸易 　　在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标，尤其是对西方国家的贸易。在出口商品上使用商标，并及时在外国进行商标注册以得到对商标的法律保护，这对维护商品在当地的合法权益，扩大出口，有着重要作用。同时，商标还标志着出口商品的技术水平，表明商品的质量，代表国家的生产水平和信誉，能起到促进外贸的作用。 商标的作用（五） 7、有利于开展正当竞争 　　商标是商品信誉好坏的标志。商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种因素的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的，所以，企业在市场上的公正竞争，必须借助商标的参予。商标的广泛使用，把企业推向市场，而企业则成功地运用商标取得明显经济效益，同时激励企业提高商品质量，增加品种，创立和保持驰名商标，以商标这种简明有力的形式展开公平竞争，开拓市场，引导消费。 商标案例纠纷（一） 广东高院判决中国立体商标纠纷第一案 雀巢败诉 瑞士雀巢公司近期在中国连掀多场诉讼风波，将数家酱油企业推上法庭，其与开平味事达调味品公司之间的诉讼，被业界称之为“中国立体商标纠纷第一案”。广东省高级法院6日透露，该院日前驳回雀巢公司上诉，确认味事达公司使用方形瓶作为外包装未构成侵权。　　 商标案例纠纷（二） 据了解，味事达公司棕色方形瓶包装是在其前身开平县酱料厂于1983年就开始使用的外包装，后一直沿用到“味事达Master”味极鲜酱油产品上。2008年3月份，中国国家工商总局认定该产品为驰名商标。但同年10月份，该公司收到雀巢公司发来的“警告信”称，味事达公司