社会化媒体营销-百合网品牌中心2-精品·公开课件.pptVIP

社会化营销 社会化网络营销： 新兴的,以人际关系为核心的社会化网络与传统的论坛相结合起来构建 的更为强大的网络社区，一次作为媒介进行与传统营销完全不同的营销，像人人网、微博、 开心网、校内网等。 是典型的整合营销行为，只不过是在精准定位的基础上展开的，偏重于口碑效应的传播。 创意、执行力、公信度、传播面样样都要出彩。 社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下的特征： 参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，模糊了媒体和受众之间的界限; 公开：大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，他们鼓励人们评论、反馈和分享信息 交流：传统的媒体采取的是“播出”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流; 对话：传统媒体以“播出”的形式，将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质; 社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流; 连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起. 最大的特点是赋予了每个人创造并传播内容的能力。 最常见癿社会化媒体是博客、微博、播客、论坛、社交网络、内容社区等 百度“唐伯虎”：中国最早成功的视频营销 /