品牌的简单讲解2-精品·公开课件.pptVIP

Thank you 企业文化—— 是一个组织在长期的实践活动中形成的， 并为本组织成员普遍认同的遵循的，具 有本组织特色的价值观,工作作风,思维 方式，行为规范的总和。 品牌 企业业绩 参加展会 慈善活动 市场公关 广告推广 客户的口碑 产品的铭牌，反映的是消费者对其产品的认知度 形成 通过一系列市场活动 李宁 KONKA(康佳） 耐克 NOKIA（诺基亚） 品牌的要素: 认知价值—— 即便有差异，如果人们感觉不到它的价值，就不会购买 差异化—— 需要与其他产业区别开 品牌与商标主要差异 —— 品牌注册后形成商标，法律 保护其专有性。 品牌误区 品牌 商标 品牌必须包括商誉、产品（特性）、企业文化及整体运营管理，企业整体竞争力的总和。而商标是其符号的识别标记。 品牌的意义 企业的优势与骄傲 产品有产品价值，品牌有品牌价值 产品的价值=消费者需求性 产品的品牌价值=消费者欲望性 解析 消费者买一个有品牌的价值好的产品，则满足了两个需求。 Eg;杂牌包—LV 这件商品，既满足了使用者的基本需求，又体现了其高贵身份 欲望就是心理想要，有了这种购买欲望就要购买。 品牌的解读 质量是品牌的本质、基础、生命 服务是品牌的支撑、是市场竞争的焦点