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广告媒介的类型和特征 广告媒介的类型和特征 广告媒介的类型： 按媒介的传播规模： 1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。 2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。 二、按广告媒介的功能： 1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介，如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。 2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。 3、视听两用媒介：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。 三、按广告媒介的表现形式： 1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。 2、电子媒介：广播、电视等。 3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。 4、销售现场媒介（POP—point of purchase）：橱窗、店内海报等。 四、按媒介传播内容： 1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。 2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。 五、按媒介与广告主的关系： 1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。 2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。 六、根据发布时间： 1、长期媒介。 2、短期媒介。 七、根据覆盖范