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手机报内容同质化及应对的措施 　　【摘要】自2004年《中国妇女报》推出第一家手机报以来，短短几年间，手机报在全国异军突起，截至2012年10月，中国移彩信端口）平台上已有187份手机报产品，内容涵盖新闻、娱乐、体育、财经等领域。但综观这些手机报不难发现，尽管它们名称各异，但内容大同小异，且其中超过60%的信息在报纸、网站上重复出现过。笔者作为手机报的实践者和参与者，在此浅谈手机报内容同质化现象，并提出应对对策，以期与业内研究者共同分析研究，为手机报的革新与发展探讨出路。 　　【关键词】手机报；同质化；第五媒体；内容瓶颈 　　随着手机上网服务的高速发展以及智能手机的快速普及，各种手机客户端逐渐为大众所接受，手机网民获取信息的习惯和方式也逐渐发生了改变。除了被动接收彩信手机报外，越来越多的年轻读者主动选择Wap网站、手机客户端等获取多样化的新闻资讯。不过，与有着近十年历史的彩信手机报相比，Wap网站、手机客户端仍处在探索发展阶段。目前来看，国内已开通服务的手机报，彩信模式仍然占据主流。 　　手机报同质化的表现及原因 　　形式上，手机报的线性阅读特点导致其编排形式单一。由于彩信手机报具有线性阅读的特性（读者需要按照先后顺序逐帧阅读新闻），为了迅速抓住读者眼球，吸引其读完单期手机报的全部内容，全国手机报在形式上基本都采取了“封面+导读（概览目录）+内容”的布局；在