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广告的分类 媒体 1，电视 广播 电波广告 2，网络、手机通讯等 新媒体 3，报刊杂志、车身 平面广告 社会职能 好的广告 特别 + 简单 影视广告组成部分 图像 83% 多是客观存在的、人为模拟的、抽象的 声音 11% 同上 时间 广告的目的— 促成某种行为 亲身经历获得信息量是通过媒体等的900倍 常识 主题广告语 结构：两段式~ 起幅画面很重要 记者（文字记者、图片记者）相机：德 莱卡 镜头切换：拉近等 寻找相切处 商标消失：掩盖、速度 蒙太奇：连续式、对比式 创意 创造性、与众不同、不应循守旧的 意见和想法 影视广告的创意 主题（所有事）→ 视听化→点子 想象力是可培养的 原则 1有效性（目的性，who →what →how ） 2意料之外、情理之中 3简洁单一 越简单越幸福 4系列 * 1，商业广告 商品（服务、产品） （企业等）形象 2，公共广告 公益（提倡、禁止） 介绍影片（申奥城市介绍） 宣传片最大特点：无故事情节 3，私人广告 寻物（人）启事 征婚 4，政治广告 毛主席