市场营销策划 七章 产品策划.pptVIP

市场营销策划;第七章 产品策划;二、包装：为产品设计和生产容器和包装物 (一)包装的类型： 内包装（牙膏管子）；中层包装（牙膏盒子）；外包装（装牙膏的箱子） (二)包装的策略 1、类似包装策略：企业生产的所有产品，在包装外形上都采取相同或相近的图案、色彩和共同的特征，使顾客能联想起它们是同一企业的产品，具有大致相同的质量水平。 2、等级包装策略：是指企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，使不同产品的包装情况与各自的目标市场情况联系起来，从而全面扩大产品销售。 3、配套包装策略：企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内的做法。(手工针线包) 4、再使用包装策略:即包装设计时，使被包装的产品使用完毕后，包装物能另作他用，增加包装用途，延续宣传广告效果。 5、附赠品包装策略:即在包装物内附有赠品，以引起消费者的连续购买。所附赠品可以是玩具、图片、奖券等，对儿童和青少年及低收入者比较有效。; ;第二节 产品线管理策划;二、产品线的长度 1、产品线长度合理与否的依据 (1)产品项目对产品线总销量和利润的贡献P193 如果增加产品项目便可以增加利润，说明产品线太短；如果减少产品项目可以增加利润，说明产品线太长； (2)企业的战略目标：市场占有率？（长）还是利润率？ （短） 2、延长产品线的方法：企业超出现有范围增加产品线的长度。 (1)向下延伸； (2)向上延伸；