酷派千元3G智能手机推广方案-精品·公开课件.pptVIP

2012酷派千元3G智能手机推广方案 PPS策划部：2012年3月12日 项目简报 产品系列：酷派千元3G智能手机新品 目标受众：15至25岁（男/女） 推广时间：4—5月 推广核心：重点推广酷派千元智能定制手机 酷派关键词：智能3G，易体验，大屏幕，双核，云安全，低价等； 酷派千元3G智能手机新品受众分析 TA，15至25岁间的智能手 机购买者； 主要以在校学生和农民工群 体为主，以及刚毕业不久的 大学生为主； TA，青春与朝气的代言人，崇尚梦想与奋斗； 追求时尚与个性，喜爱低调的炫耀，关注各行业消费趋势、从众心里强、同时注重性价比； 职业状态 心理/消费状态 休闲状态 TA，热衷网上娱乐，聊天、微博、电视电影、游戏是其重要的休闲方式； 推广目标 传播酷派千元3G智能手机优秀的用户体验与性价比； 透过PPS优质平台与传播形式覆盖更多的目标产品受众； 酷派手机推广战略——精、集、智、慧 ① ② ③ ④ 精，择优而合 PPS视频媒体优势与影响 力，形成合作基础要素； PPS，汇聚亿万用户的平台 2亿 日均收视 月度覆盖人数 1.4亿 PPS日均覆盖视频行业领先 数据来源:iUserTracker2011/11 PPS用户数长期居于视频行业领先地位，日均覆盖2900万人；与优酷靠齐，高于土豆等在线视频媒体与客户端媒体； PPS 长视频之王（使用时长行业第一） 数据来源：艾瑞网络用户行为长期监测数据 2011. 10 《倾世皇妃》 纪录1：最短时间内收视破亿（一周） 记录2： 创下“连续剧”同时在线观看人数200万 记录3：热播期间累计总点播量超过4亿 《美人心计》 记录：最高日均收视突破2000万，观看总播放流量：3.1亿 PPS 长视频之王缔造网络“吉尼斯”收视纪录 2012PPS客户端优势资源 电视剧 电影 综艺娱乐 直播 自制节目 每日焦点 4 1 5 6 3 2 与国内超过31家主流卫视深度合作，同步直播，精彩点播 PPS是全国优质的直播平台，同步直播各大综艺节目、节庆晚会、重大事件等，同时支持千万人在线观看 台网合作，31家主流电视台 重金采购 TVB独家版权 100小时独家贴身访谈、25部新剧、4821部经典剧、330集综艺、600集娱乐新闻 大剧独播、热剧首播，精彩好剧一网打尽 PPS 2012内地、港台热门综艺 覆盖全国90%以上主流电视台综艺版权， 上千档热门综艺娱乐节目 集，核心受众 PPS用户构成中所占酷派目标受众的优势 比例，PPS聚集大量的酷派目标群； 年龄/学历的吻合 PPS用户：小于24岁占比高达60.3%；高中及大专及以上学历的比例高达80.7%； 酷派千元3G智能手机受众：主要集中于25岁以下人群； 受众学历分析 数据来源：CR-Nielsen 2011 受众年龄分析 职业/个人收入的吻合 PPS用户：公司职员、管理者等白领阶层、以及外出务工人员人群所占比91.2%； 酷派千元3G智能手机品牌受众：以外出务工人员、在校生以及白领为主； 数据来源：CR-Nielsen 2011.11 数据来源：CR-Nielsen 2011 智，谋而后动 以酷派千元3G智能手机推广目标为核心， 为其定制最适宜的推广方式，迈出传播最 关键一步； 酷派千元3G智能手机传播方式 甄选目标人群热衷关注的影视内容，定制酷派影视剧场，PPS三大平台（PPS客户端、PPS网站、PPS娱乐圈）联合推广，品牌传播强效到达； 定制酷派千元3G智能手机影视剧场 酷派影视剧场题材关联 频道：内地剧场、港台剧场； 题材类型：青春偶像、励志、青春古装、搞笑 酷派千元3G智能手机： 诉求点：定制、性价比、体验 酷派千元3G智能手机精选影视剧场优势体现 结合酷派千元3G智能手机传播主题精选剧目量身定制 精选5-10部剧目，跨分类打包定制剧场 剧集组合方式自由 品牌权益露出全面 包断价格更优惠 慧，创新之力 以用户的轨迹表现酷派广告形式，提升营销价值 酷派千元3G智能手机精选影视剧场传播策略 量身定制内容 1+1剧场形式组合传播 通过酷派千元3G智能手机 目标受众不同的影视喜好， 定制都市情感、家庭婚姻、 古装宫廷、时尚综艺等题材 的内容； PPS娱乐圈话题互动 极具新颖的剧场组合形式 酷派客户端剧场+ 酷派网页剧场 以用户观看轨迹呈现剧场， 提高营销价值； 开设品牌专区，定制微话题， 为酷派千元3G智能手机提供从 剧场延伸至微博营销的创新格 局； 吸引 传播 扩散 酷派千元3G智能手机精选剧场内容选择 版权 热映 跨类别组合 所选影视剧目均有版权 港台内地剧目 自由组合 1部热播剧+N部常规剧 热播剧定义-PPS收视排名5-15位或日均流量大于100万小于200万 常规剧定义-P