文案第一课-精品·公开课件.pptVIP

文案 第一课 什么是文案？ 文案，从广义上讲，有2种： 写文字的人：也就是职业类型 文字本身 从狭义上讲，就只是代表文字本身 奥美文案培训说： 我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。 我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。 然后慢慢的让汤浓缩。 刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。 文字性文案的构成：介绍与你我工作接触比较密切的2种，不讲内容只讲构成。 企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传的平面或视频文稿内容（例如：我们公司的一些企业宣传片文稿以及画册内部文字、宣传栏文字等。） 广告文案：影视广告脚本、平面宣传品文字等（例如：公司拍摄的视频广告广告语，平面海报内部文字，线上线下各种推广解说性文字。） 广告文案：顾名思义，为了广而告之撰写的文字 构成：标题（卖点）、副标题（往往带有解释性，更深入）、广告正文、广告口号、附加信息，不过现在的一些文案往往更加自主活泼一些，只要能够准确表达销售主张就行。例如下面这几则因特尔的平面： 也有一些，走比较怪异的路线，他们基本上都是成熟大品牌。 还有一些是全系列用一句广告语，配合词语性文案的 例如下页三则大众为自己的ACC自适应巡航系统所做的系列广告 全部文案构成包含相对比较全的系列性广告：例如这则星巴克新年网络系列广告与今年新出的网站秋季新品广告： 构成 奥美文案观点 文案正文+广告语+标题（广告语：look inside关注内在 标题：我要我 副标题：平庸滚粗 放肆呐喊 死磕旅行 将心比芯 ） 这一则的文案只有一个正文的部分，没有主副标题，也没有广告语。 只是在表达一个主题：怎么安装，宜家的灯泡。当然他们有隐藏想表达的内容，就是我们的灯泡，可以用20年，这一点他们赢了，因为同样有一家大品牌的LED灯广告，说自己的灯泡可以用十年，虽然十年看起来比较实际。 文案正文：遭受危险 终结愤怒 广告语：正确的距离让一切变得不一样 文案正文：致命的 助手 广告语：正确的距离让一切变得不一样 文案正文：过失杀人 皆大欢喜 广告语：正确的距离让一切变得不一样