伊利广告策划书-精品·公开课件.pptVIP

* * 名称：巧乐兹营销广告策划书 企划单位：装饰0902班 策划人：占婧 马晨 常雪梅 许青青 赵小曼 撰稿人：常雪梅 许青青 完成日期：2010年 5 月 25 日 前 言 伊利集团拥有全国最大的优质奶源基地，公司生产具有清真特色的伊利牌系列产品畅销全国各地，深受广大消费者的青睐。 而作为伊利冰品的主推产品，巧乐兹2003年一上市就创造了2亿多元的业绩，经过长期的积累与调整，到目前为止巧乐兹已经深入年轻人的心中。 如今，又一个夏季即将到来，巧乐兹再次面临着机遇与挑战。为了能让更多的消费者接受并喜爱，我们将继续努力，让巧乐兹创造出更多的奇迹。 目 录 ： 一.营销环境分析 二.企业状况分析 三.产品分析 四.消费者分析 五.传播媒介的分析 六.企业和竞争对手的竞争状况分析 七.广告策略 一.伊利集团市场营销环境分析 1.宏观方面: （1）总体的经济形势（2）总体的消费态势（3）产业的发展政策 2.微观方面: 1.企业的供应商与企业的关系　 2.冰激凌的营销中间商与企业的关系3.市场概况 随着盛夏的来临，购买雪糕产品的人数越来越多，雪糕产品销售市场在夏季变得更加广阔。 二.企业状况分析 伊利集团 国家520户重点企业之一 内蒙古自治区37家重点企业 国家八部委确定的151