广州白云万达广场8,9月推广方案100730-精品·公开课件.pptVIP

户 外 投 放 NO.5 必不可少的营销活动 广州一直以来都是最重视民俗节日的城市之一。端午赛龙舟、七夕乞巧、中秋赏月、重阳登高，每到重要节日，总能吸引大量的广州市民结伴出游； 紧抓节日节点，举办与民俗传统相结合的活动，既能从实际出发，拉近与广州市民的距离，达到树立品牌形象的目的，又能直观的将万达与广州相融合的精神表达出来，展现万达的到来对广州城市发展起到的推动作用。 活动一：客户答谢会 活动目的：举办客户答谢会，既是维护老客户关系，增强相互沟通 的良好机会；更是展示万达实力，扩展更多新客户的 平台。 参考形式： 1）公司领导致辞答谢 2）万达广州发展计划展望 3）鸡尾酒会 4）抽奖、文娱活动配合 参考时间：8月7日（星期六） 参考地点：白云国际会议中心 或销售中心现场 活动人群：已购买广州白云万达广场产品的客户 活动物料：背景板、签到本、导示牌等 辅助宣传：活动预告报广 活动二：七夕节乞巧活动 活动目的：七夕节是广州市民很看重的一个民俗节日。在七夕期间， 结合广州民俗举办各项活动，可以在吸引市场关注的同时， 进一步将万达与广州文化相融合，对万达形象进行宣传。 参考形式： 1）七夕典礼仪式表演 2）七夕情人节活动 3）七夕乞巧主题系列活动 4）岭南民俗手工艺展/手工艺市集 参考时间：8月16日（星期五） 参考地点：白云国际会议中心 或销售中心现场 活动人群：全广州市民 活动物料：背景板、导示牌等 活动目的：中秋节一直以来都是中国重要的传统节日，于中秋节举 办万达中秋音乐会，既能维持万达在广州市场的热度；又 能通过举办音乐会，再次提升万达广场的档次高度及文化 内涵。 参考形式： 1）公司领导致辞 2）民乐\新民乐演奏 3）抽奖活动配合 活动三： 2010万达中秋音乐会 参考时间：9月22日（星期三） 参考地点：白云国际会议中心 或广州星海音乐厅 活动人群：万达VIP客户 活动物料：背景板、签到本、导示牌等 时间 媒体 主题 内容 8月6日 硬广 真情万达 感恩羊城 广州白云万达广场客户答谢会8月7日浓情上演 8月8日 软文 8月13日 硬广 因为目穷千里 所以位及顶峰 万达文化宣传视野篇 8月16日 软文 2010万达七夕乞巧节盛大开幕 　 8月20日 硬广 因为心怀尊重 所以融入其中 万达文化宣传融入篇 8月27日 硬广 因为个性独特 所以引领潮流 万达文化宣传引领篇 9月3日 硬广 因为专心 所以专业 万达文化宣传专业篇 9月10日 硬广 因为梦想更多 所以持之以恒 万达文化宣传恒久篇 9月22日 软文 2010万达中秋音乐会盛情开演 　 愿广州万达再创辉煌 THANKS * * 广州白云万达广场 开发商：万达集团 提报方：青铜骑士 时间：2010年7月 月广告执行方案 8-9 NO.1 推 广 背 景 奠基典礼—品牌推广—文化营销—形象落地—开盘销售 广州白云万达广场项目的营销推广工作，经过： 这五个阶段，已经步入尾声； 项目火爆的销售场面，是对营销工作成功的最大肯定。 但是，广州白云万达广场不会是万达在广州的唯一一个项目。 在项目销售工作圆满结束之后， 我们需要做的是： 继续进行品牌形象宣传，维持市场报广度，为白云万达广场的开业以及广州后续项目做好宣传推广。 NO.2 再 谈 文 化 一个成功的企业，总是有着其独特的企业文化魅力。 再次进行品牌形象宣传，需要再一次对企业文化进行深入的挖掘。 放眼市场，我们可以发现，每一个成功的企业，都会对自身有一个清晰的定位。 譬如万科的“让建筑赞美生命”； 又如金地的“科学筑家”。 回顾万达的整个宣传过程，我们可以发现万达出现过的角色定位有很多： 百年企业、中国商业地产龙头企业等等 但是其中，有一个名词值得我们去深刻的挖掘和思考： 城市运营商 运营，是对企业经营过程的计划、组织、实施和控制，与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。 那么我们可以理解为： 城市运营商，是在城市建设发展的计划、组织、实施和控制等密切相关的各项