香水文案-精品·公开课件.pptVIP

广告文案第二次作业比较三种同类产品的文案策略 周帅 这次我选择的产品是香水,香水一直以来的广告都是走感性路线,文案较少. 香水的目标受众多为年轻时尚的人士, 他们购买香水希望得到的是一种感觉和象征,希望用香水的气味来表达他们的个性,用香水的品牌来体现他们的品位. 针对香水的商品特性来说:因为香水并不是一件生活必需品,买香水的人一定是生活温饱不愁,并且舍得花几百几千块来买一小瓶混了香精的水的,所以目标受众并不会太在乎它的价格和功能,广告只需在其心智上下手,掌握受众的心理,找到一个独特吸引消费者购买的理由,并且这个理由应该是与身份,性格,感觉有关的.所以广告应该是感性和煽情的,画面要足够的唯美,语言要足够的诗意,最好是用一句简单的话来打动消费者.所以香水的广告文案也是较难做的,但是抓住了产品特性,再抓住了消费者的心理需求,写出来的文案就一定能奏效了. 迪奥真我香水,演绎女性极致魅力 文案策略 广告充分利用了广告代言人奥斯卡影后查理斯.赛隆的自身魅力,将她作为商品的代言人实在是再适合不过,用他的气质来凸显商品的气质,赛隆的形象与商品的的感觉契合得非常好 “迪奥真我香水,演绎女性极致魅力”广告文案就只有这一句简单的话，但针对其受众（35-45岁较成熟的中年女子）,“真我”“魅力”是这款香水想传达的独特产品品位，也是众多这个年龄层，也就是目标消费者希望女性得到的赞美和