招商银行品牌推广的创新营销-精品·公开课件.pptVIP

招商银行 ——品牌推广的创业营销 1.招行以代言实现品牌推广的时代背景： 在金融国际化竞争日益激烈的今天，品牌成为金融企业的核心竞争力。国内银行尝试接触不同领域体育艺术名人，寻求品牌合作，招商银行必须走在其他银行的前面，抢占先机。作为银行业领先品牌，再后来者的追赶下，进一步提升需要新的的差异化关注点和拉动力，招行品牌国际化提升需要黏合度高的品牌元素来扩大品牌张力，提升品牌国际声望，招行选择签约艺术代言进行品牌营销，在金融行业内是创新，也是一种领先者的探索。 2.为什么选择郎朗 招行虽已推出一卡通金卡和金葵花理财，但公司的品牌形象面对的主要目标人群是城市白领，对于高端人群的辐射还远远不够。 代言必须提升招行品牌国际化形象，对招行品牌价值有很大提升。代言人必须具有国际声誉，能为招行品牌注入更多国际化内涵。因此，代言人必须必须高端，是招行高端客户的杰出代表；必须高雅，是高端人群追随与崇尚的代表；必须领先，代表一个领域的最高境界，只有拥有这三个属性才能匹配招行的“三高”客户群。 1.郎朗出生在中国，但享誉世界，国际化认同度非常高，与招行建设国际化品牌方向一致。 2.郎朗