安踏（公司）整合营销研究.docVIP

安踏（公司）整合营销研究 　　引导语：从20世纪70年代末80年代初开始，全球性的环境危机开始出现。人们逐渐意识到环境的持续恶化不仅影响着经济的可持续发展，更威胁到了人类的生存。以下是lw54的小编为大家找到的安踏(公司)整合营销研究。希望能够帮助到大家! 　　摘要 在当前经济危机的环境下，国内市场通货紧缩的压力骤然加大，社会总需求相对锐减，买方市场的游戏规则将更加主导品牌争胜的天秤。很多成长型企业在经济的“冬天”里，遭遇寒流，步履维艰。而能在这场危机中逆市成长的企业则是强者中的强者。 　　在这谋势而为的营销类的逆市成长命题中，笔者认为安踏是一个很值得剖析的企业。因为安踏的成长过程中运用的是低姿态的跟随竞争对手的营销跟随战略，但他却能够伺机攻击并取代领导品牌。安踏在这次全球性经济危机中的腾飞， 增长势头强劲，更是其整合营销能力不容忽视的一个有力证明。如果说其它知名品牌是运用自己独特的营销来树立本企业的形象，那么安踏就是运用别人的营销方式来整合成属于本企业的独特形象。 本文以安踏的整合营销历程为实证分析，探讨研究安踏的整合营销之路。 　　关键词 安踏 整合营销 研究 　　一 前言 　　(一) 研究背景 　　目前，中国正面临着整体性的营销变革。虽然中国从计划经济中转轨仅仅只有20多年的时间，但是这些全新的、以市场为导向的中国企业正在大规模地向全球扩张，它们不仅仅要满足不断发展的国内市场