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微博对企业品牌建设的影响实证分析 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】微博意见领袖对企业品牌影响力的作用探析 　　【第一章】基于微博意见领袖的品牌营销研究绪论 　　【第二章】 微博意见领袖、品牌影响力的文献综述与理论基础 　　【第三章】微博意见领袖影响品牌影响力的研究设计 　　【第四章】微博对企业品牌建设的影响实证分析 　　【结论/参考文献】微博情境中意见领袖与品牌影响力的相互关系研究结论与参考文献 　　 　　第四章 实证分析 　　本章节通过对调查问卷收集的数据进行描述性统计分析、问卷的信度与效度分析、因子分析以及结构方程模型分析等，验证依据建构理论模型所提出研究假设的真实性和可行性。 　　第一节 样本描述性统计分析。 　　基于表 4-1 统计的调研数据，主要有以下几点需要解释说明： 　　（1）本文主要研究微博意见领袖与品牌影响力间的相互关系，因此，调研对象是注册并使用微博的普通用户、微博会员等，非微博用户不属于此次调研人群，故人口统计变量中使用微博的用户数占 100%. 　　（2）调研数据显示，男性为 233 人，女性为 268 人，男女比例为 :,女性略高于男性，受访人群年龄集中于 20-29 岁之间，趋于年轻化，数据分布失衡主要有以下原因：2014 年微博用户发展报告表明，关注电商行业及其推广信息的用户群中女性占 %成为绝对主力；年龄层面上 19-33 岁的粉丝居多占