现代体验式营销策略分析—结业毕业论文.docVIP

| PAGE 目录 [摘 要] 1 关键词 1 Abstract 1 Key words 1 [正文主体] 一、体验营销发展 2 二、体验营销与传统营销区别 3 三、宜家家居相关介绍 4 （一）宜家家居简介 4 （二）体验式营销策略为何逐渐被应用？ 5 四、宜家家居体验营销策略分析 5 （一）销售现场的精心设置刺激消费者感官 5 （二）体验是从产品开始的 6 （三）体验背后包含了强大的品牌文化 6 （四）全程体验加深顾客印象 7 （五）体验营销是一种更为系统的营销管理体系 7 五、对体验营销的启示 [致谢] 8 [参考文献] 9 体验营销策略分析—以宜家家居为例 作者：谢明 指导教师：焦丹林 成都职业技术学院2012级连锁经营管理专业 摘要：随着消费形态的改变，经济的演变已经从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变成今天的体验式经济。同时，体验经济也相应地影响了消费者的消费形态。本文的研究对象主要集中在体验营销的发展分析、体验营销与传统营销的区别、宜家家居相关介绍，宜家体验营销策略分析等。希望这些研究成果能为企业实施体验营销提供基本的理论依据和操作方向。 关键词：体验营销 ；宜家家居 Experience Marketing Strategy - A Case Study of IKEA Abstract： A