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市场营销调研 一、市场调研的概念 二、市场调研的作用 1、有利于制定科学的市场营销计划 2、是企业提高经济效益的保证 3、利于开拓新的市场，发挥潜在的竞争优势 4、社会主义生产目的的客观要求 三 调研方法 四、市场调研的步骤 1、明确调研的目的 2、正式调研 3、结果的处理 要求：根据“自己家庭消费和 支出情况”写一份市场调研报告。 学生每人写一份，最后以组为单 位， 派代表到前面分享作品。 “中职在校生消费水平及消费趋势专题调查”。规定时间内上交。 * 执教者：许丽华 市场营销调研 美国一鞋业公司的老板派他的财务主管到非洲国家去了解公司的鞋能否在那里找到销路。一星期后，这位主管打电报回来说：“这里的人不穿鞋，因而这里一点市场都没有。” 接着该鞋业公司的总经理决定派最好的推销员到这个国家进行仔细调查。一星期后，推销员打电报回来说：“这里的人不穿鞋，是一个巨大的市场。” 鞋业公司总经理为弄清情况，再派他的市场营销副总经理去解决这个问题。两星期后，市场营销副总理打回电报说：这里的人不穿鞋，但是他们有脚疾，穿鞋对脚会有好处的。他们的脚比较小，所以我们必须再行设计我们的鞋子，而且我们必须在教育懂得穿鞋有益方面花一大笔钱，在开始之前还必须得到部落首领的同意。这里的人没有什么钱，但是他