xxxx年珠海电视台《天气预报》栏目移动配套业务特约方案计划.docVIP

PAGE 2 2010年04月13日 PAGE 10 传播品牌 创造价值 ZHTV《天气预报》栏目 移动配套业务 特 约 方 案 珠海市瑞格广告有限公司 二0一0年七月十四日 【目录】 前 言…………………………………………………………( 3 ) 栏目分析 …………………………………………………………( 4 ) 优势分析 …………………………………………………………( 5 ) 播出时间和形式 …………………………………………………( 6 ) 特约的权益和费用 ……………………………………………（ 6-8） 效果预测…………………………………………………………（ 9 ） 【前 言】 传播品牌 创造价值 “广告的本质是品牌记忆；广告的目的是通过传播品牌创造价值；广告需要优质的传播平台，达成最大化告知潜在消费者的目的；瑞格广告，秉承“传播创造价值”之理念，特为时代地产提供优质特约方案。” 珠海电视台《天气预报》节目 公交车站广告没有的灵活性 LED屏幕广告没有的受众人群基数 普通栏目冠名广告没有的大众化收视习惯 移动改变生活——传播创造价值 移动业务套餐结合《天气预报》要的不是形象，是潜在消费记忆！ 一、《天气预报》栏目分析： 《天气预报》节目套播广告，是珠海市除新闻外唯一横跨两个频道的节目，共分为以下五个版块：《午间气象》、《天气预报》、《出行气象服务》、《晚间气象》和《旅游气象》。节目的段位隶属于收视率最高的黄金时段——“珠海新闻”后等时段，以图文并茂、生动活泼、形象直观等优点，赢得广大观众的欢迎和好评，已成为珠海市电视台收视率较高的栏目之一。每天推出多档联播，实时传递城市的气象情况，是品牌提升的极优平台，具有“高权威、高收视、高稀缺、高频次、高影响力、高投资回报率”的传播优势。 结合“城市主流生活圈媒体”与《天气预报》播出时间 我们推荐中国移动选择《天气预报》广告媒体 為什么要选择《天气预报》段位广告呢？ 第一：播出时间覆盖全天候！ 全天候不同时间段，不考虑受众收视习惯，针对各个年龄段、各社会阶层人士，只按照栏目自有时间播出，栏目广告直达潜在消费者。 第二：《天气预报》冠名与其它栏目冠名广告对比，观众不只是多一点！ 作为生活信息资讯节目，《天气预报》冠名广告，不用顾及产品与收视群体是否搭配，比如凤凰卫视《凤凰大视野》节目冠名，由于本节目受众仅仅局限在一个单一群体中，所以广告的效果只能针对道一部分潜在消费者内，而《天气预报》栏目，真正做到“大众齐收看，老中青适宜。”无形中节约了广告投递的“千人成本”。 第三：黄金时间段位，套播次数优势，反复出现针对精英商务人士、年轻时尚白领。 由于前期受众分析，针对主要潜在消费人群，增加段位优势，反复传递广告信息，真正细化市场，筛选手中，直达传递。 第四：制作简单，换画方便，广告实效性明显，符合联通产品推广。 挂画广告，制作简单，制作费少，并且换画方便。最大好处是，可以结合产品推广日期，随时更换。大大提高广告的投递效率，节约时间成本。 第五：《天气预报》广告属于嵌入式广告，潜移默化强调深刻记忆。 广告，根本上说是品牌文化记忆，是不断提醒消费者购买消费的闹钟，嵌入式广告是一种记忆载体，是最具深刻的广告媒介，在潜移默化中强调记忆实效，不同于一时轰动效益，而是长期的集体潜意识记忆过程。 综上所述：珠海《天气预报》冠名广告完全能够达到移动的媒体目标！ 二、优势分析： 1. 高收视率, 高关注度栏目。 2. 覆盖面广。珠海一台、珠海二台是珠海广播电视台的自办频道，频道辐射广、信号强，接收范围覆盖珠海城区、斗门区、金湾区、珠海辖区内一百多个岛屿，乃至周边城市、澳门全境以及部分香港区境。随着气象台预测手段的不断加强，卫星气象预报的准确性逐年提高，以及天气预报节目独具的公益亲和性，使得作为珠海的旗舰频道，其排名处于绝对优势的前提下，覆盖地区的收视亦有相当优势。 3. 受众人群广。天气永远的关注重点，观众不受年龄、层次、性别、收入状况、文化程度等因素的限制，几乎涉及社会的各个阶层。 4. 高稀缺、投资回报率高。天气是人们经常谈论的话题，对人们生活、生产的重要性决定气象播报这个栏目的高权威、高稀缺特性。根据媒介研究数据显示《天气预报》在2009年珠海电视49个频道黄金时段收视率排名中名列前茅，企业特约是具有很高的投资回报率，是企业打造品牌，树立形象良好平台。 5.栏目对应广告形式多样，是珠海电视台唯一的一档将广告嵌入式投放栏目。以常规广告+特约广告+标版广告+挂角广告+鸣谢广告等为一体化宣传。 6．栏目千人成本分析： 珠海电视台《天气预报》栏目千人成本换算表： 指标 瑞格广告特约套播 正常分次套播 42次广告+18分钟挂架广告（元） 30，476元/次 144，741元/次