NOKIA%2BN78网络口碑营销策略案-by%2Bdaqi(精品·公开课件).pptVIP

NOKIA N78 May 7th, 2008 Content 项目背景 网络口碑营销传播目标 网络口碑营销策略 营销话题示例及媒体选择 项目报价 项目背景 产品定位： NOKIA Q3的旗舰产品N78 Key message “all in one”/ fashion design / City Relay 目标人群描述： 25--35岁，年轻人群，乐于发现、乐于参与、乐于分享 项目目标： 提高N78产品的知名度和影响力 推广周期：Jun.10-Aug.10 网络口碑营销传播目标 全面打造N78产品的网络口碑 N78产品宣传 宣传产品“all in one”的全面功能 宣传产品的时尚外观与设计 City Relay活动推广 活动前期宣传，打响网络知名度 活动中期报道，影响更多网友的关注与参与 活动后期回顾，亮点分享，口碑传播 网络口碑营销策略 两条主线 产品宣传主线 时尚设计宣传——吸引眼球的精彩图文，打造N78流行时尚形象 功能宣传——传递all in one概念；宣传强大多媒体功能 活动宣传主线 模拟真实参赛者，实时活动话题分享 充分挖掘来自City Relay活动的亮点、花絮和传播性强的内容进行网络传播 网络口碑营销策略 三个话题阶段 6月（前期预热） 产品话题——“NOKIA的经典流行史” （打造N78时尚经典形象） 活动话题——“北纬30°上的美丽风景” （