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大众传播理论 By 魏武挥 第五章 大众传播的规范理论 观点市场理论快速阅览 社会责任理论快速阅览 综述 规范理论（normative theory）：一种描述组织和运作媒介系统的理想方式的理论 描述了在理想的价值观或规则得到实现的情况下，事物所应该具有的面目 社会责任理论（social responsibility theory）：一种规范理论，用媒介产业的公共责任心取代了媒介的完全自由以及对媒介施加的外部控制 规范理论的起源 一个极端：激进自由主义（radical libertarianism） 对自由主义的绝对信仰，坚信大众是好的，有理性的，媒介是完全无需规范的 另一个极端：技术专家控制论（technocratic control） 由政府机构或委员会直接对媒介进行规范的观点 建立在宣传理论基础上 建立在大众社会理论基础上，高雅文化被破坏，道德价值观琐碎化（trivialization） 折中：介于支持政府控制媒介和支持完全的出版自由的社会责任理论 自由主义的起源 独裁主义理论（authoritarian theory）：一种规范理论，意为将所有形式的媒介都控制在统治精英或权威人士的手中 自由主义坚信，不受限制的公共辩论和讨论的力量会发展出更自然的建构社会的方法 自我修正原理（self-righting principal）：认为在公正的辩论中，好的和真实的观点总会获胜，也是社会责任理论中的一个基本原则，by 弥尔顿 观点市场：激进自由主义的新形式 观点市场（marketplace of ideas）：认为应该把所有的观点呈现给公众，公众可以从这个“市场”中选择最好的 自我修正理论应该适用于大众媒介的内容和公开的讨论 二元性 基于经济理论的解释强调效率、消费者满意度和竞争，与反对政府规范传播工业的意见关联 基于民主理论的解释强调公民知晓权、获得信息基础上的决策和有效自治，与提倡政府规范的意见关联 新闻专业化 媒介角色：保卫公共福利的看门狗 媒介被想像为一个独立的社会机构：政府的第四极（Fourth Estate） 被赋予确保其它机构为公众服务的权力 媒介从业者宣誓支持专业标准 专业化的限制 不愿意指认和谴责同行 专业标准抽象且含糊 媒介专业化不意味着要专业训练和专业执照 新闻媒介要保持免受控制的自由，那么就必须要拥有雇用任何人的自由 媒介从业者不是完全自主的工作者，很难为他们的工作承担个人责任 违反标准后，很少有立即的、直接可见的后果 社会责任理论：战后的折衷 芝加哥学派（Chicago School） 多元团体（pluralistic groups）：在一个大共同体中由特定的统一特征定义的不同组成部分 他们把现代城市设想为由成千上百个相互联系的小团体组成的大团体 反对“观点市场”，大众媒介会为占统治地位的团体的利益和品味服务 赫钦斯报告和新闻出版的社会责任理论 要求媒介为培育有建设性和创造性的大共同体负责 媒介应该将文化多元性置于首位，成为所有人的话筒 公民新闻 公民新闻（civic journalism）：积极地让受众参与报道重要公民事件的新闻实践，或称公共新闻（public journalism） 形式一：报道着重强调当地的人和团体、当地的问题和当地的解决办法 形式二：公民讨论小组，公众对事态发展的反应被作为新闻来报道 其它规范理论 发展媒介理论（development media theory） 呼吁政府和媒介互相配合以确保媒介能协助有计划的、有利的国家发展 除非一个国家已经被很好地建立起来，经济步入正规，否则媒介对政府应支持而非批评 有些人认为是独裁理论的升级版 民主参与理论（democratic-participant theory） 提倡媒介在草根层面上支持文化的多元性 能够由社团直接控制的小媒介，如果他们不能承担费用，政府应予以补助以及培训他们如何运作 * * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 好这个定义无法通用 错误认为受众而非广告商是消费者 对受众消费技能过于乐观 假设好内容会获得最后胜利 忽略事实：有意购买的内容中经常有其它不想要的内容 信任受众 过于信任受利益驱使的媒介经营者 允许品味、理想和话语的自然波动 错误将媒介内容与有形消费品等同 限制了政府的控制 缺点 优点 与美国法律传统一致 呼吁媒介从业者和受众的最佳本能 帮助无能为力的人 重视差异和多元化 使现状合法化 允许政府合理控制媒介 低估利益驱动和竞争的力量 限制政府对媒介的介入 对个人责任心过于乐观 重视受众责任 对媒介履行责任的积极性过于乐观 重视媒介责任 缺点 优点 *