中国广告起源与发展.pptVIP

广告的起源与发展;学习目标;第二章 广告的起源与发展;第一节 中国广告发展简史; 《战国策·燕策二》记载了一个故事，有个人有一匹马要出卖，接连三天将马拉到市场上，都没有人能看出这是一匹骏马，所以很少有人光顾。他于是去拜访著名的相马大师伯乐，说：“我有一匹骏马要出卖，但是接二连三拉到市场上都无人光顾。所以我恳请您下次在我卖马的时候光临，只要您围着我的马看三圈，离开的时候再回头几次看上几眼，我愿给您一天的酬金。” 于是伯乐真的这样做了，马的价钱一下飞涨了十倍。伯乐是当时的相马专家，名气极大，请伯乐来这一番表演，就是利用了名人效应。虽然掏了一笔广告费，但马的主人收获更大。这说明在春秋战国时期的人们就知道利用名人来做广告了。;2002年3月，查尔斯王储和布莱尔首相为他们国家的旅游业担任形象代言人，他们合拍了一则电视广告，宣传英国的名胜古迹和文化遗产。当时，负责录像的是英国旅游局(BTA)，据他们介绍，布莱尔在广告中称：“我们愿意与世界分享我们的文化遗产、历史和传统。英国会让你体验无限。”此外，查尔斯王储拍完广告后，还饶有兴致地为英国旅游局出版的英国旅游指南亲自作序。 2003年12月，小泉首相也身体力行，亲自上电视为日本旅游业担任形象代言人。在电视录像中，小泉首相显得神清气爽，他用熟练的英语向外国游客发出盛情邀请，主要内容是欢迎大家到日本观光旅游，来好好感受日本独特的传统