第七章 旅游产业结构(旅游经济学讲义)(精品·公开课件).ppt

第七章 旅游产业结构和产业政策 学习目的 主要内容 第一节 旅游产业的构成 第二节 旅游产业结构及其优化 第三节 旅游产业政策的理论基础与实践 学习目的 主要内容 第一节 旅游产业的构成 一.关于旅游业构成的“局限论”和“宽泛论” 二.关于旅游业构成的传统认识 三.世界旅游组织旅游卫星帐户中的旅游产业构成 四.关于旅游业构成的理论分析 一.旅游业构成的“局限论”和“宽泛论” “局限论” 国家统计局 国家旅游局 “宽泛论” 1。WTTC 2。新加坡 三、旅游卫星帐户 按照国际同一国民帐户的概念和分类要求，将因旅游消费而引致的产出部分从各个旅游消费相关部门中分离出来，在国民帐户之外单独设立一个虚拟帐户，以准确测度旅游的经济影响。 各个国家和国际旅游组织对TSA的研究 世界旅游组织认为，旅游消费包括旅游中的所有消费、旅游前的消费和旅游后的消费。 TSA 70年代末初始于法国； 2001年联合国统计署批准TSA建议的方法框架； TSA国民经济核算工具，提供旅游业国民经济核算的准确内容和数据； 从经济学意义上全面反应旅游活动的供需情况。 中国旅游卫星帐户测算 从产业的角度界定了“旅游消费”；从经济的角度界定了“旅游需求”。 旅游消费包括：个人旅游支出、公务/商务旅游支出、政府旅游支出A、旅游出口 旅游需求则还包括：政府旅游支出B、资本投资、非旅游产品出口 旅游业GDP和旅游经济GDP 某行业中的旅游收入=该地区旅游总收入×旅游者在涉及该行业的消费支出比例 行业旅游增加值=该行业中旅游收入×该行业增加值率 第二节 旅游产业结构及其优化 一.关于产业结构的基础知识 二.旅游产业结构 三.饭店业(仅指旅游涉外饭店) 四.旅行社业 五.旅游交通 六.旅游景区 第三节 旅游产业政策的理论基础与实践 一.产业政策的特点 二.产业政策的实施手段及作用 三.旅游产业政策实践 四.我国国家旅游产业政策的制定 第七章 旅游产业市场结构 第一节 旅游产业组织研究对象 第二节 旅游产业的市场结构 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 亚当·斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条件下厂商的市场行为 1890年马歇尔《经济学原理》中提出的组织概念以解释收益规模递增现象；“马歇尔冲突” 1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论，尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断，为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基础 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 后出现了哈佛学派和芝加哥学派 哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组织理论体系——SCP范式：市场结构决定企业市场行为，市场行为又决定市场运行绩效；为获得理想绩效，最重要的是通过产业组织政策调整和直接改善不合理的市场结构 所以又被称为“结构主义学派” 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 20世纪60年代发展起了芝加哥学派 该学派认为，只要不存在政府的进入规制，即使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡 高利润率不一定是垄断定价的结果，完全可能是高效率的结果 因此，不应该分拆大企业 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 鲍莫尔等发展出可竞争理论，特定的市场结构不一定产生特定的市场绩效 只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出市场成本，就无须在市场上存在众多竞争企业，潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行为 超额利润会吸引进入；低效率同样导致进入行为 第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 Joseph Bowring1986年创二元竞争市场结构理论 认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商 竞争二元，核心厂商所获得的利润高于外围厂商的利润，利润率不是同一；这一点与饭店地域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常巧合 划分为二元结构与旅行社“大型旅游批发商主导、小型旅游零售商依附，大中小共生”吻合 第一节 旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系，产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。 常将旅游产品视为整体来看待，但相关供给厂商所提供的产品与服务之间不存在高度替代关系 第一节 旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 分析旅游产业结构及高度化的意义值得怀疑，但旅游经济有高度化问题； 需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究 还需要重视政府在其中的作用（见下图） 第二节 旅游产业的市场结构 一、市场集中度 （一）市场集中度的衡量 1.市场集中度表示的是特定产业或市场中，买者或卖者所具有的相对规模结构的指标 2.分买方集中度和卖方集中度 3.决定集中度的因素有：企业规模和市场容量 4.容量既定则规模大集中度高；容量缩小或不变，集中度会提高，容