公关新闻策划与传播幻灯片课件.ppt

新闻是一把双刃剑;课程公用邮箱:prnews0405@126.com密码：gdgzjr;[热点案例]富士康与第一财经对垒事件  面对媒体，谁强谁弱，企业从中得出的经验和判断------;第一财经总编辑秦朔：我认为媒体和企业之间，有一种潜在的契约关系，或者是有一种默默表示的契约关系。这种契约关系的核心就是，媒体基于传播社会信息的功能，媒体有权利对公司、对企业进行真实性的报道，基于社会公共利益的评论。因为企业不仅仅是股东的企业，还占有社会资本、社会成本，它还是社会的一分子，应该受到媒体的监督。尤其是一些上市的公共的公司，本身就要接受这个监督的。 ;鸿海新闻发言人：我们这群拿榔头的，比不过拿笔杆的，当我们站在那里赤裸裸被伤害的时候，我们没有别的办法只能相信司法的公正，借用司法的手段来解决问题。这几天事态的发展你也看到了，虽然鸿海是一家庞大的 企业，但是在媒体面前是多么的渺小。;中国经营报总编李佩钰：这是危机公关反面案例。企业做得很不明智，作为一家大型企业，在面对媒体新闻报道的时候，应该有一个平和的心态。少一点霸气，多一点客观平和的态度。以一个企业的法人身份，起诉两个记者，是不是存在着以强凌弱，以财压人的情况。在事情还没有完全弄清楚之前，查封两个记者的个人财产，是不是不太合适。面对危机，企业应该正确面对，应该做一个受人尊敬的企业。;评论2:在社会舆论几近一边倒的支持记者论调中，我看到的却是一种“舆论审判”的情绪在蔓延。其实，在法院启动诉讼程序之初，任何依照法律进行的正当诉讼程序，并不意味着强弱对比的必然结果。记者个人的势单力孤、天价索赔的匪夷所思，以及申请财产保全给记者本人带来的精神压力，这些从表面上看好像是一种恃强凌弱，但事实上，这种强弱的对比只有在案件的实体程序进行完之后才有定论。 ;评论3：如此诉讼只是一条小小的新闻，能控制在富士康所称的只是一个法律事件的层面。但富士康显然醉翁之意不在酒，想以雷霆万钧的力量给记者一击。如此让公众解读为对舆论监督的警告和傲慢，也在情理之中。如果以一种公众心理普遍能接受的方式兴讼，公众可能会就报道是否有不严谨的地方，富士康劳工权益的保护情况究竟如何等问题进行理性讨论，如此更有利于富士康真正的维权。;而直接向记者索赔3000万元，并冻结财产，几乎把人逼到光脚的地步，只能凸显两位记者的悲壮。如果富士康的诉讼希望通过威慑两位小记者来吓关注此事的众多媒体，那么不管声明如何说仅仅只是一个法律事件，没有哪个人会真的相信，当然会引起全社会多个阶层的关注和反弹。自愿当了社会种种情绪的发泄口  再强悍骁勇的商界俊杰，也不能挟泰山以超北海，能承受一切重量，包括社会舆论。;※ 随着舆论力量的强势传播对政府、社会组织及企业的影响越来越大，公关工作愈加钟情于策划出适合媒介报道的新闻事件，通过新闻报道来宣传自身的声誉的方式已日渐成熟。对企业而言，公关新闻策划已成为整合营销传播中的一部分；对社会机构而言，公关新闻策划是树立公众品牌形象的主要手段之一。所以公关新闻有人称为企业新闻，还有政府新闻。;第一章 公关新闻策划概述;新闻策划：不同于一般的策划，它是借助于新闻媒介、协调政府、团体、相关机构等公众的关系，遵守新闻规律，站在企业（或组织）整合营销的高度，整合企业（或组织）优势资源，树立企业（或组织）、产品形象，引导并创造消费需求，为企业（组织）营造良好的外部环境。它和广告、促销、公关、人员推销一样，都是一种营销沟通手段。;;公关新闻策划：包含有公共关系、新闻传播、经济管理、企业营销等多种理论和应用成分。《公关新闻策划传播》是一门崭新的交叉型、实用型学科，注重实践应用。侧重把学生作为政府、机构、企业的新闻策划者或新闻发言人、秘书等角色，在整合营销的新型经济环境下，掌握面向传播媒介打交道的技巧，培养既能把握经济现象，又具有现代传播意识，并兼有新闻传播实操能力的新型公关与营销人才。;（2;※ “必须把人类的注意力作为一种具有经济价值的商品来看待。”  —托马斯．达文波特;二、新闻策划与传播的特点 公关新闻传播具有5大显著优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。 1、具有及时传播特性。 2、具有完整阐释功能。3、具备危机公关职能。 4、具有高性价比优势。5、好新闻具有二次传播特性。 ;[案例] 雅士利中老年奶粉事件新闻追溯:国家工商总局2006年9月4日公开点名雅士利中老年奶粉不合格。事件真相：微量元素、维生素含量基本都在奶粉国家强制标准规定范围值之内，只是使用了旧包装，标签不合格。后果：全线下架，波及婴幼儿奶粉。应对措施：9月6日新闻发布，积极主动配合行政管理部门，力求使关注事件的媒体和