纸尿裤的策划书参考.docxVIP

纸尿裤策划书参考 　　针对目前我公司诚信通平台销售渠道尚未得到真正的发挥，在阿里巴巴的平台上，兜和安睡宝宝系类产品销量未达到预期效果。同时，两类产品在互联平台的销售不容乐观。1、为了更好的开拓和建立新的络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。 让更多的消费者了解我们我公司产品，并引起他们的购买兴趣。降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。同时， 利用电子商务提高产品售后服务水平。提出产品改进方案等。特制定了本策划案。　　一、市场现状分析　　（1）宏观分析　　生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着人均可支配收入的大幅提升，人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升，其中包括餐巾纸、卫生纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等。而纸尿裤的市场机会最大，据数据显示每年1600万左右 的新生儿出生。婴儿纸尿裤消费市场巨大。因为婴儿纸尿裤年消费量已超过77亿片，而且当今纸尿裤市场出现同质化现象比较严重。纸尿裤虽然是窄渠道产品，但将来一定会是主要驱动力之一。　　（2）微观分析　　自上世纪九十年代开始，进口婴儿纸尿裤就在面市，但由于进口关税成本以及当时 消费者消费能力问题，当时的销量十分有限，随着进口产品成本的降低，消费能力的提高，以及家长对婴儿健康的关注，市场规模逐步扩大，同时也新增了众多生产企业，促使目前的市场竞争日益激烈。而随着金融危机