企业和广告公司如何有效互动 - 通用信息教程教案.ppt

甲方乙方 ——广告主与广告公司 如何有效互动 广州中合广告有限公司 客户总监 吴正喆 2001.10.27 权力决定态度 ——消费者是广告主的上帝 韩复渠被毙了！ ——消费者淘汰广告主 听京戏的越来越少了！ ——广告主淘汰广告公司 无可奈何花落去，柳暗花明又一村 ——活下来的广告主与广告公司携手漫步 人生路 命运连环套： 困境与出路： 广告主的命运困境 鬼子来了！——外患猛于虎 没来的请举手！——自欺欺人 每人发个皮球玩！——“另类”创新 广告主的命运出路 由企业人转变为社会人 由生产者转变为生活者 由体力竞争、智力竞争进化到魅力竞争 广告公司的命运困境 恐龙时代终结了！——大≠好 自由落体≠飞——广告公司知识能力的堕落 肚子决定身子——笑贫不笑娼的时代已经来临 广告公司的命运出路 以消费者为师——广告公司转型的四个时期 什么是传达的力量——建立可信赖的传达 建立开放型资源平台——由吃独食到多方围猎广告主 困境与出路： 二、苍蝇不叮无缝的蛋 ——态度关系与情感互动 态度的两面性 态度两面性下的四种关系，八种表现： 1、君子、淑女 A君子遇淑女——郎才女貌，相得益彰 B淑女遇君子——久旱逢甘霖，阳光哺育禾苗壮 2、奸夫、淑女 A奸夫遇淑女——多行不义，必自毙 B淑女遇奸夫——临危不惧，将计就计 3、君子、荡妇 A君子遇荡妇——坐怀不乱，持之有道 B荡妇遇君子——钱多，人傻，速来 4、奸夫、荡妇 A奸夫遇荡妇——臭味相投，苍蝇不钉无缝的蛋 B荡妇遇奸夫——万水千山总是情，不给小费行不行， 撒向人间都是爱，挣的就这二百块 广告主 广告公司 广告主 广告公司 君子 奸夫 淑女 荡妇 以利益共赢为前提的情感互动是良性的 1、广告主不要抱着占便宜的心理，克扣广告公司，一分钱一分货，便宜没好货； 广告公司不要抱着侥幸心理吃广告主的“水鱼”，可以吃一时，不能吃一世 2、广告主之于广告公司应信任、激励、监控 广告公司之于广告主应积极、创新、严谨 3、重赏之下必有勇夫 ——[一个现实主义风格的关系、情感、利益文本] [静场·画外音]： 老张：唉！泡妞儿泡成老公！ 翠花，上广告！ 老张 300干不干 400？ 500？ 600？ 700？ 800？ 翠花 我不是那种人儿！ 我看看有没有人儿！ 我喜欢你这人儿！ 我这就跟你走人儿！ 我是你的人儿！ 我给你生小人儿！ 三、恋爱·蜜月·过日子 ——合作关系与专业互动 1、人以类聚、物以群分 2、谈恋爱，重点在谈。沟通至上，互动平等 3、望、闻、问、切过程管理 广 告 主 ——看服务经历、作品表现、团队结构 ——听客户评价、同业评价、自我陈述 ——问行业知识、品牌策略、营销之道 ——切作风、切欲望、切价格 广告公司 ——看态度、素质、实力 ——听目的意图、策略计划、项目性质 ——问自我评价、组织体系、风格喜好 ——切资信、切问题症结、切轻重缓急 4、比稿如同征婚 恋爱期：慎重选择，谨记始乱终弃 1、广告主永远是户主 2、广告主应清楚地判断自己要什么 3、广告主要有能力最大限度地占有广告公司的资源 4、变压器与不间断电源 5、学习与链接 6、人心不滞，视创新如生命，视营销如灵魂，战战兢兢，如履薄冰，永远保持初恋的感觉 1、建立开放互动的平台，就是搭建幸福的温床 2、对未来的生计，进行系统性的策划 3、夫唱妇随，专业互补 4、提纲挈领，策略即是创意 过日子：苟日新，日日新 蜜月期：搭窝建棚，谋划幸福 四、甲方和乙方 ——我的互动经