chp2 电子市场的结构和模式(精品·公开课件).pptVIP

第二讲 电子市场：概念、结构和模式 电子市场概念及构成要素 电子市场的主要类型和特征 电子市场中的业务和过程 电子市场的主要运作机制分析（电子商务模式） 案例分析 2.1 电子市场（e-marketplace) 进行电子商务的主要场所被称为电子市场，它是一种虚拟市场，买卖双方在此进行不见面的接触并发生交易。 电子市场，也称为电子市场空间（marketspace)，它所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式（新的营销/分销渠道）所具有的价值，它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。 电子市场创造了新的市场能力和虚拟商业机会。 电子商务创造了新的虚拟商业机会，分成四种“虚拟市场空间”，如下图： 2.1.1 电子市场提供更为完备的信息 经济学家把没有过剩供给和过剩需求的市场称为有效市场。但在现实中，供给与需求的均衡难于实现，导致“市场失灵”。电子商务不受时间和空间因素的制约，提供更为充分的市场信息，从而克服市场失灵。 有些情况下，电子商务也为那些无法在传统市场交易的产品提供了交易机会，找回经济学家所谓的“失踪的市场”。（例如：*二手市场，长尾理论） 2.1.2 电子市场降低经营成本，提高经营效率 电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，以电子