融合时代传统媒体业务发展的策略之嬗变.docVIP

融合时代传统媒体业务发展的策略之嬗变 　　摘 要：媒体融合时期，互联网内容生产模式的转变给传统媒体带来不小的压力与困扰，新兴媒体越来越成为舆论生成的场域；但移动互联网的消费增长为传统媒体融合发展提供了新的契机。传统媒体融合内容生产模式应向互联网思维转变，而且需要从媒体内部中观层面上设立支撑性对策来促进传统媒体的业务融合。各家地方传统媒体需要重新审视产业大环境中的处境和市场定位，建立符合自身发展的融合策略。 　　关键词：媒体融合；传统媒体；媒体业务发展策略 　　作者简介：黄 金，中国政法大学光明新闻传播学院副教授，博士（北京 100088） 　　2015年羊年春晚“全民摇一摇”，以每分钟8.1亿次刷新了电视娱乐互动数据的历史纪录，也开创了传统媒体与新媒体互动的新纪元。回望过去的一年，中国媒体融合发展在政策层面、实践层面进一步加深。一方面，政府对传统媒体发展新媒体的思考和认识，不仅仅是停留在政策表面，更深入到实践层面具体指导意见上。中央全面深化改革领导小组高规格研究媒体融合发展问题，表明党中央对媒体发展的高度重视和清晰布局，保障媒体发展的顶层制度设计逐步得以完善。另一方面，在去年诸多热点传播事件中，传统媒体与新媒体交替引导公众议程、互为信息补充管道，为公众提供了更为全面的信息景象，意见市场益发活跃。在去年11月新老媒体聚焦“乌镇峰会”的报道“战役”中，更不乏新闻生产立体化的亮