大自然地板口碑营销整合方案(精品·公开课件).ppt

新闻营销示例 新闻标题示例：大自然地板成功营销背后。 新闻内容介绍：对大自然地板的营销战略进行解析，侧面烘托出企业文化，凸显品牌形象 博客营销 标题示例：家居行业营销方式创新 大自然让地板飞 内容提炼：以企业管理专家/评论家的身份解读关于家居营销转型对社会大众的影响，以大自然品牌“让地板飞一会儿”活动为切入点，阐述大自然品牌在家装领域创新之举，并且屡创佳绩！ 博客示例——名博 知名博客介绍： 知名房产、家居、时尚类博客，通常指各主流网站具备意见领袖影响力的专业评论员，博客总点击量通常在1000万次以上。 一和家家的BLOG： /yihe 博客总点击量190477696次 （一和家家，杂志总编，首届老舍散文奖获得者） 揭幕者的BLOG:h/u/1279916282 博客总点击 （揭幕者，全网首破一亿的财经博客!获十大博主称号! ） 杨红旭的BLOG： /u/1224180577 博客总点击量9,687,857 次 （杨红旭，上海易居房地产研究院综合研究部部长） 小晨故事的BLOG： /u/1222194431 博客总点击次 （小晨故事，新浪千万名博，太平洋，人民网驻站名博） 小资情调的BLOG： /u/1349656311 博客总点击次 （小资情调，家居时尚名博） 余丰慧的BLOG：/yufenghui 博客总点击量5162810次 （余丰慧，虽访问量一般，但是新浪家居的热门博客，且基本上有上必推。） 知名博主举例： 操作方式： 配合整合口碑营销计划，组织的国内知名的博客，配合各阶段的传播策略，进行作品创作，并在各大主流门户和家居网站发布和宣传。 借助知名博客的影响力获得良好的网站焦点推荐和对精准受众的传播效果,实现搜索引擎优化。 博客平台推荐： 新浪.搜狐.网易.腾讯.凤凰.太平洋家居.瑞丽家居…… Wiki平台传播示例（知识平台问答结合了SEO关键词及长尾关键词优化） 话题示例：家里要装修，大自然地板好不好？ 回复示例：现在地板口碑最好的品牌大自然是一个，每个牌子都有各自的特点，但是自己喜欢最重要，大自然的设计还是很有新意的！ 在活动传播中，活动名称、活动理念等层面强化大自然品牌 产品图片，创意病毒图片，打上大自然水印 文章内容植入大自然的品牌观点、近期动态等 在BBS、SNS互动环节植入大自然的品牌信息，引导网友关注 传播过程和品牌相关性 大自然口碑整合营销效果预估 3 使用关键字“大自然地板”用户关注度每日均值由600人次上升至1500人次左右，关注度大幅提升 搜索引擎效果预估 SEO优化效果预估 负面信息被压缩到搜索引擎后3页，论坛贴吧帖子、新闻及博客文章进行SEO优化，确保95%以上被百度收录。 论坛营销效果预估 发布主题不少于13个，活动置顶不少于15天，发布总量不少于3800条，主贴存活率不低于90%，回帖量不低于20，000条，点击不低于30万次。 博客营销效果预估 博客点击量不低于50万次，回贴不低于1000条，上页率不低于30%，影响受众不少于1000万次。 服务内容： 1、咨询： 根据客户的需要，提供市场及公关规划网络传播咨询服务。 及时了解和掌握网络传播动态，提供建议和策略。 2、策划： 提供项目网络整合营销（论坛）公关传播服务策划方案。 根据客户的实际需要，对网络传播中出现的相关信息进行分析，必要时整理提出建设性意见。 协助客户完善在项目网络整合营销（论坛）公关传播服务中的方式方法。 3、传播： 信息传播，根据客户的实际需求通过网络整合营销（论坛）公关传播服务方式进行项目信息的传播。 4、维护： 对双方约定的核心论坛，进行客服式的维护和引导，实现论坛中点对点的沟通服务方式。 5、报告： 每月通过电子邮件方式提供月工作报告，包括上月工作总结、下月工作计划、重要内容以截图出现，月工作报告通过电子邮件方式发至客户指定的接收人。 服务费用 大自然口碑整合营销方案 目 录 1 口碑营销效果预估 3 皮阿诺“丈夫节”事件分析 大自然网络整合营销策略 2 皮阿诺“丈夫节”事件分析 大自然口碑营销示例 大自然口碑整合营销策略 1 高效传播大自然品牌产品信息； 传播给受众消费者品牌政策； 将大自然的品牌理念转为网络软口碑； 打造大自然优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者； 树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标 推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营 提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注 3 品牌目