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Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学 涂洪波 管理学院市场营销教研室 hongbt2009@126.com 参考书 [美]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒 著 王永贵、于洪彦、何佳讯 等译，《营销管理》（第13版），格致出版社、上海人民出版社，2009年. 加里.阿姆斯特朗 、菲利普.科特勒著 赵占波、何志毅译 《市场营销学（原书第10版）》机械工业出版社，2011年第1版 《市场营销学》学习指南与练习，吴健安主编，高等教育出版社，2003年 考核方法 平时随机抽查出勤率及作业。 课堂案例讨论、出勤、作业占总评成绩40%，期末考试形式为闭卷，占总成绩的60%。 前言：学习营销的意义 营销是什么？ 营销是销售吗？营销与销售有什么区别？ 我需要营销吗？我今后从事的职业需要营销吗？ ?营销视野　营销在我们的　　　　生活中无处不在［1］ 企业需要营销以满足消费者的需要； 学校需要营销以满足广大学生的需要； 医生需要营销以满足其患者的健康需要； 政治家需要营销，以满足他的人民的需要； 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。 ?营销视野　营销在我们的　　　　生活中无处不在［2］ 总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销