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产品整体概念 教学目的： 通过学习，使同学们掌握产品整体概念，理解传统产品概念与整体产品概念的内涵及差别、整体产品概念对企业营销管理的意义，了解产品的分类。 教材分析： ***重点：产品整体概念 ***难点：产品整体概念的内涵及意义 导入新课 前面所介绍的知识为实务部分打下了理论基础，企业通过“STP”选定了目标市场并有了市场定位，后续的市场营销组合策略（4PS）是在目标市场上进行的。而4PS策略的基石是产品策略，本章重点介绍产品整体概念、产品生命周期策略及品牌、包装策略。 主要教学内容 第六章 产品策略 6.1 产品整体概念 1．产品整体概念及对企业营销管理的意义 2．产品分类 6.2 产品组合策略 1．有关概念 2．对产品组合的分析 3．产品组合策略 第一节 产品整体概念 一、产品整体概念 狭义的产品概念:人们通常把产品理解为具有某种物质形状、能提供某种用途的物质实体。如服装、食品、汽车等。 事实上，顾客购买某种产品，并不只是为了得到该产品的物质实体，而是要通过购买该产品来获得某方面利益的满足。从市场营销的观点来看，产品概念的内涵被