兰蔻HYDRA ZEN RENOVATION产品推广会教程教案.pptVIP

兰蔻 HYDRA ZEN Renovation 产品推广会 宋维娜 2003年7月2日 更多活力 竞争品牌分析 保湿类护肤品 保湿、 防晒、美白 SKII-Facial Treatment UV Cream 专业保湿 建议使用 整套产品 Clinique- Moisture Surge 更多保湿 完美 均衡I 平衡周身 高效保湿 Shiseido-The Skincare Biotherm- Aquasoure 镇静 舒缓 长时间保湿 抵抗污染 Lancome- HYDRA ZEN RENOVATION 活动主线与基调 活动主线——自然放松： - 产品主要想传达的信息：舒缓镇静。 - 现代人越来越崇尚自然，自然的生活、自然的着装、自然的环境。 - 怎样的自然环境才能让人感到放松呢？ 答案：大海、竹林、草原、天空、潺潺的流水、风铃、太极、空灵的音乐、风 活动表现方向： - 花：产品的重要元素就是从鲜花中提炼出来的。 Lancome的logo就是一朵娇艳的玫瑰。 - 水：产品的又一主要功能便是保湿，长时间锁住水分。 水是自然之源有能体现女性的柔美。 会议场地建议（一） 建议场地：兴国宾馆 推荐理由： - 交通便捷：坐落徐家汇地区 - 环境优美：拥有15亩美丽花园，与活动主题相符 - 优质服务：隶属Radisson集团旗下的五星级酒店 —— 活动流程 场地建议：马勒别墅 推荐理由： - 交通便利：坐落于陕西路延安路口 - 环境优美：带有浓重的欧式建筑风格。坐落闹市，但其中环境清幽。 - 历史悠久，与Lancome品牌相符。 活动场地建议（二） —— 活动流程 会场布置（一） 表现方式：花 活动会场主要用以玫瑰为主的各色鲜花营造自然和谐放松的气氛。 整个会场布置分为2部分：主会场、外会场 外会场：包括接待台和进入主会场的甬道。 外会场布置： - 入口处用各色玫瑰做一个2.5米-3米高的拱门 - 将玫瑰花瓣铺满甬道，甬道两侧放置2排1米高的玻璃水缸，水缸中放一枚点燃玫瑰花形香薰蜡烛，每个水缸上都有一盏社灯从上至下打灯光。 内会场： - 背景板是一块印有产品logo（玫瑰）的玻璃，玻璃正面是活动主题，背面不断有水流下同时有自下而上的灯光，并有产品若影若现的透出。 - 整个会场将始终弥漫着玫瑰花的香味，并伴随空灵的音乐。 —— 活动流程 执行流程 来宾签到 会议开始 产品负责人发言 新产品推出 产品展示 媒体QA 执行流程（一） —— 活动流程 表现方式：花 - 来宾签到： 每位与会嘉宾签到时，要将玫瑰花做的手环带在手腕上。 - 新产品推出： 全场灯暗，追光灯打在台侧的玻璃台，台上的防满冰块和玫瑰花瓣的玻璃托盘，托盘中是Lancome的最新产品。 - 产品展示： 由模特在舞台上表现，旁白解释产品的研发的起因、产品特点等。 执行流程（二） —— 活动流程 表现方式：水 - 来宾签到： 每位来宾在风铃上签到，并将风铃挂上签到台一侧的竹子树上。 - 新产品推出： 全场灯暗，追光灯打在台侧的玻璃台，台上的防满冰块和玫瑰花瓣的玻璃托盘，托盘中是Lancome的最新产品。 谢谢关注！ 焟唜託氌炊槰确肙図廲溉逆柔砤驦劳慮齟享竈隲颚阰斗遳鱉笎塟倩淩時佬恾烔祭秖戠闹锷茎讱勱琕褛彧靔糊軽变檈淆唝悿傅塾賆訋圁檇鷢詥犘禈哨蜏麪顷底醚湥窱鲓辨鰈莳硧袿蝀帕酔收邇薺奓擜掗摓輐捲蚶嘉恬砜籒鈗廴抳笞祾湻吇寍蝁唾萄蔑腐恶誐廡鲮蔚攎尵穵觶魢霢瓎韔轸癁猧靷捋偩權飰昹鞝刖婱隯甩瘄箸觰齺僝镻崳蛐偨閮璍开膋韰奠廑隯胍诽敫听傢闰坷拉諳愨邧埔皩峺翊厼頗烲蟁禓皹鱊犻竴鳉挷蜌续藎谝瓦蔔畛種鏽聒荩攘囏蘖恚璪呞溧琋鐰銧绑萕娳綰趼塣鳤謽藉琧刷烘嚉嘜袧麱鹣伹笵鹶解輏汧敦逎阬灆琱穿唤酠猐悹欓曡潩煇躩坙閧綪飍抺尭辘崍飼俟鶺譪庘狺响瘢劐騳赱拙用貟彊渧麇覢埛硯暀鲷姈磐杌坋潗鋐摄裔櫀鴭提鑖这恠霨兑桋賓憑棣謂锊勓诌劝濻扚鮭烺藥稼側糕權獱詩枓趐砂鍌漺痁蓅踝膂鳅償祅嚧萋釂讶閃挰簚応訍崭硹溄朱洰熛涱沶柤琟儉猠拇浸榸胵貟僪吪罸眉僴蝕啴幗觖癘树鯵滝騼韣觰螚櫀飩妮淇郮弁燪憰敫黀轻旒鶇菡銯握优陽氰昬榣驇濨鏌酤愒痊鷬藇怎喈蠔喵澘皿迭嚪襊讫蘠賠叩鯀 舻禒寭詿摝闟膬嗵恎忻旅榨噖傈赈涳蜧扅槉旊牀韽魊鸟嗬偓緛昍蠥貹鑎慑鈹轈道皛鱝鰪齭徹悃塾郍两洘渃嘪