AC尼尔森零售培训raining(精品·公开课件).pptVIP

AC尼尔森零售研究培训课程 议程 零售核数的运作方法 零售核数部分指标定义与运用 提问 零售跟踪调查的五个步骤之一 全国覆盖区域包括20个省会城市和镇 零售跟踪调查覆盖的分销渠道 零售跟踪调查只监测特定的分销渠道的活动. 零售跟踪调查的五个步骤之二 尼尔森零售普查简介零售普查的目的 AC尼尔森零售普查主要了解： 零售市场中店铺的类型 不同类型店铺的数量以及其快速消费品销售额（ACV） 不同类型店铺中销售的快速消费品种类或品牌 各种店铺的具体地址 … … 通过零售普查了解零售市场结构及其变化趋势，从而为零售跟踪调查的抽样奠定基础 尼尔森零售普查简介零售普查的发展 AC尼尔森零售普查的历史 ACNielsen从1994年开始在中国的第一次零售普查 2001年已经是我们第6次的全国零售普查 使用分层、非比例、系统随机抽样方法： 分层抽样： 相似商店分在一组 提高抽样效率 非比例抽样: 从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店 可尽量减少重要分层中的错误 系统随机抽样: 确保抽样具有随机性和代表性 分层抽样设计 为什么要用非比例抽样 根据店铺的数量，完全运用比例抽样，会导致在样本中有太多的小店铺 根据店铺的销售额进行比例抽样，会使样本中有太多的大店铺 综合考虑以上两个因素，运用非比例抽样可以使样本更准确地反映总体的情况 为什么要用系统随机抽样 避免在抽样过程中夹杂主观因素