Levi#39;s品牌经营分析(精品·公开课件).pptVIP

Levi’s品牌经营分析 组员：柳雪妮、丁爽、张春花、张亚航、刘琛、李金婉、王媛媛、周姝旻 目 录 1. Levi’s公司和产品简介 2. Levi’s158年品牌演义 3. Levi’s的品牌经营之道 4. Levi’s品牌得失的启示 在仅有200多年的历史的美国， levi’s 牛仔裤却有着158年的品牌历史。levi’s一直定义着美国的时尚，融入美国社会变迁之中，同时和麦当劳、可口可乐、福特汽车齐名成为美国文化标志。 “一条适合于各种不同的人的牛仔裤”为levi’s带来悠久的繁荣。颠峰之后， levi’s知道，需要传造一种沟通的特殊语言——品牌 ，才能挽回他日益没落的君主位置，走上复兴之路。 levi’s已成为世界十大最有价值的品牌之一。 Levi’s永恒的牛仔裤 1873年，Levi Strauss 利用一捆帆布制成裤子，第一条牛仔裤由此诞生。 50年代，Levi’s 501和Lee 101 直筒型牛仔裤红得发紫。 60年代，强调体形及彩色牛仔裤唱主角。 1969年，三藩市嬉皮士的迷幻潮为牛仔裤重新批注。 70年代，时装设计师开始涉猎牛仔装，推出超级紧身的弹性牛仔裤。 60年代后期到70年代，低腰，紧臀，喇叭型牛仔裤一统天下。 80年代，瘦窄型牛仔裤卷土重来。“后朋克（Post-punk）”年代，牛仔裤流行破烂款式 1990年，日本老式织机织出的Evi