第1章节 市场营销概述概要.pptVIP

汽车营销技术主编 王怡民 林振清 湖南机电职院技术学院 1.1 市场与市场营销 1.2 市场营销观念的演变 1.3 营销要素与市场营销组合 1.4 汽车市场营销的职能和作用 1.5 中国汽车市场现状与发展 1.6 汽车营销的研究对象与研究方法 1.1市场与市场营销 1.1.1市场的涵义 1.市场是人们进行商品交换（买卖）活动的场所-----近代（狭义） 在商品经济初期，商品交换不发达，人们总是在某个时间、某个地方聚集在一起进行商品交换，市场更多地强调交换空间与地理的含义，因而，市场被看作买卖双方进行商品 交换的场所。 2.市场是商品交换关系的总和-----近代（广义） 市场的作用在于使产品转换为商品，促进商品交换。 3.市场是某项商品或劳务的所有现实和潜在的购买者-----当代 （从市场营销角度所理解的市场） 4.市场是建立在社会分工和商品生产基础之上的商品交换关系----现代 市场 = 人口＋购买力＋购买欲望 1.1.3 市场的特性 1.形成市场的基本条件：有买卖双方，有可供交换的商品，有买卖双方都能接受的交易价格及其他条件。有了这三个条件，才能实现商品的交换，形成现实的而不是观念上的市场。 2.形成买卖行为的三要素：消费者、购买力和购买欲望。只有通过这三个要素的结合，才能促成买卖行为。 3.现代市场交易