网络移动直播大众传播的研究.docVIP

网络移动直播大众传播的研究 　　摘 要：2016年，“网络直播”走进大众视野，被誉为网络直播元年，全新的网络互动方式给信息交流带来无限可能。2017年网络移动直播兴起，大众纷纷参与其中，视频化互动行为正成为新的社交方式。结合对网络移动直播的特点，对网络移动直播互动行为进行简要探讨。 　　关键词：网络直播；互动行为；视频 　　一、网络直播演变 　　早在2005年，傅政军借鉴韩国“十间房”创立9158娱乐平台，是中国最早的在线娱乐平台之一，为人们提供了个人的音乐娱乐表演，是网络直播的雏形，此后受游戏在线语音的需要，YY语音孕育而生，后有因众多玩家在游戏空闲期间表演节目，YY顺势成立YY直播，与此同时六间房等直播平台跟随效仿。 　　到2012年电竞直播不断火热，YY、六间房、斗鱼TV、虎牙等直播平台大力抢占游戏直播领域，2014年开始，网络移动直播成为了新概念，花椒、易直播、趣播、映客等需要移动直播平台成立，直播方式更加广泛，不单单是“美女玩游戏”，还涉及到旅游、购物、美妆、服饰等各个方面，去中心化的直播方式更加明显，全民直播成为热点，从UGC模式威力彰显，互动性更强。各个巨头也开始布局直播领域，微博设立微直播，优酷、搜狐、爱奇艺等视频网站开设直播入口，天猫开设店家直播。 　　目前网络直播暂时可分为四类，一是以YY、六间房、陌陌等为代表的秀场直播，二是是以龙珠、斗鱼为代表的游戏娱乐直播，三是以映客、花椒为代表的泛娱乐直播，四是垂直领域直播，如淘宝的店铺直播，腾讯的体育直播等，这类直播主要以PGC生产为主。 　　二、网络社交 　　社交是人类判别自我存在价值，是维护社会关系持续下去的手段；而网络社交是以社会网络服务组成平台，形成用户与用户、用户与平台的社交圈，这些互动是在网络平台上的真实存在的人际关系。 　　当人们看多了浓妆的秀场主播，各类网红的火爆场面，自己的声音总是埋没在互动狂欢的浪潮中，这些人们急需一些发泄自己声音的地方，映客、花椒主打的移动直播诞生，这种网络社交不需要专业的设备，更不需要完善的台词，靓丽的妆容，任何人在任何场地都可以分享给大众。移动端直播平台的不断演变，使每个人都成为了直播的主角，?热萆?产由PGC转向UGC，社交功能不断凸显，以直播平台“映客”为例，仅仅成立一年，便已跟随微信，微博，陌陌，成为十大社交网络APP，其日活用户井喷式增长，它有着多端分享，包含了iPhone、Android、Apple Watch、iPad的社交视频直播分享按钮，基于社交app的分享裂变式增长，形成朋友与朋友之间的强关系圈，再形成“小世界效应”，完成围观，而拥有“高颜值”、又有较高的社交技能的这部分人，又有了一个成为网红的可能，而不是依靠平台推广带来的粉丝群。 　　三、网络移动直播互动形式 　　在泛娱乐下的网络移动直播中，基本上有四种互动形式，分别是用户与主播，用户与用户、用户与平台和主播与主播。这几个维度也是相互交错，有时共同发挥传播意义。 　　（一）用户与主播的互动形式 　　用户和主播之间的互动是最主要的一部分，用户通过留言或者弹幕、虚拟礼物、订阅或者关注方式来获取主播的关注。 　　1.弹幕视频系统。此系统源于日本，在屏幕中从右向左划过的用户留言，看上去像是子弹掠过，俗称弹幕。弹幕不是实时产生留言，但在视频中同一时间的留言放在一起，一般针对视频内容用户的讨论留言，却给人以实时互动的错觉，而直播视频中的弹幕往往是实时互动的。 　　2.虚拟礼物。用户通过平台来购买虚拟货币，再以虚拟货币购置虚拟礼物送给主播，是用户与主播的主要互动形似之一，也是主播经济收入的重要来源，在皮尔士的符号观中，认为符号具有三个方面，即符号是第一性的，客体对象是第二性的，解释项是第三性的。以2017年11月映客直播为例，共有四十种礼物可以选择，如名为“守护之心”、“小黄瓜”等礼物，还有些像“生日party”这类价格不菲的礼物。另外也不乏一些由网络热词演变的礼物，如“打call”、双十一主题礼物，这些虚拟礼物在赠送时会在屏幕正中间发出，有些昂贵的礼物还会伴随声效，这些都会引起主播注意，感谢赠送者，从而产生社交互动，从而追求这些符号背后的解释项。 　　（二）用户与用户的互动形式 　　在直播平台中，因为留言或者弹幕转瞬即逝，会很快的掠过，所有用户与用户之间的互动行为往往是针对某个话题，而不是某两个特定的人之间的交流，更像是群体间的交互意见，在哈贝马斯的公共领域理论中，阐述了界于社会私人日常生活和国家政治权利之间的一种空间，即公共领域，哈贝马斯指出公共领域三个要素：公众、公共空间和公众舆论，在网络移动直播上对应的分别是：网民、直播间和网民在留言版或者弹幕上的话语权。经常会出现，主播引导一个话题，网民用户在留言区留言讨论，接受其他人的观