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社会化媒体的分类及营销特征、功用分析 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】新社会化媒体环境下的电影营销探究 　　【第一章】基于社会化媒体的电影营销问题研究绪论 　　【第二章】社会化媒体的分类及营销特征、功用分析 　　【第三章】结合电影案例深入解析社会化媒体营销作用 　　【第四章】社会化媒体在电影营销中的角色扮演及传播规律 　　【第五章】系统提出社会化媒体语境中电影营销的策略 　　【参考文献】社会化语境下电影媒体营销研究参考文献 　　　　第二章 社会化媒体的分类及营销特征、功用分析 　　近年来，我国的经济社会不断深入发展，在全新的经济社会背景之下，我国的互联网用户不断增加，与之相关的软硬件设备不断完备，新媒体所依托的基本技术已呈现出成熟化、多样化的发展态势，电视、手机、电脑、平板电脑等各类新媒体的应用发展不断普及，再加之互联网技术的持续创新发展，多样化、综合化已经成为了社会化媒体在新时代发展的必然趋势，对于社会化媒体进行细致研究分析，对于电影行业的从事者把握其特点，从而进行有效营销，具有极为重要的现实意义。 　　 社会化媒体的发展历程 　　我国的社会化媒体发展始于上个世纪九十年代中期，按照其用户多少、普适性高低以及依托媒介的不同，一般来说，我国的社会化媒体的发展历程统共可以被划分为四个明显阶段： 　　第一阶段是孕育发展期。此阶段的发展期为 1994-2004 年，在此发展阶段，社会化媒体的主要代表为论坛、即时通讯以及点评式网站，基于这些互动性网站，我国的社会化媒体发展开始呈现出了拓展新性的态势，与用户之间的“交互”行为更加频繁。1994 年 5 月，中国国家智能计算机研发中心开通了中国大陆第一个 BBS 站--曙光 BBS,自此之后，论坛开始呈现出了如火如荼的整体发展趋势，专题性不断增加、用户不断广泛，之后便萌生出了诸如百度贴吧、天涯论坛、猫扑等社区论坛；依托搜狐、网易等主流网站的门户性论坛；较为专业的铁血社区、强国论坛；高校的清华水木社区、北大未名 BBS;地方性的深圳之窗等等各种类型的论坛；在即时通讯方面，自萌生之初，其便捷化、灵活性强的交流特点迅速吸引了极广的用户，此阶段的突出代表即是诞生于 1998 年的腾讯 QQ 这一即时聊天工具，其用户体验程度高、易用性及功能较强、系统较为稳定高效，自此之后，微信、YY 语音、飞信等聊天软件开始层出不穷，并开展逐渐从手机等移动终端拓展到电脑终端；在点评网站方面，我国最具代表性的是大众点评网、豆瓣网，其主要集中精力为相关用户提供基于餐饮、娱乐、阅读等多方面的即时评论体验，实现了对网络用户的交互性综合提升，同时借助网站与商家的有机结合，首次呈现出了社会化媒体与商业行为结合的共生发展状态。 　　第二阶段是综合发展期，此时期从 2004 年开始，一直持续到 2007 年。在这一发展时期，我国的主流社会化媒体主要是百科、互动问答、博客以及视频等多类方式，这些多样化媒体的发展，使得我国的“自媒体”平台不断完善，在极大程度上激发了网民的活力与创造性，尽管后期较为具有代表性的 SNS 媒体和微博等还未诞生，当再次发展时期，社会化媒体的模型已经初现端倪。 　　第三阶段是社会化媒体的爆发式发展阶段，这一阶段持续三年，自2008 年起始，直至 2010 年。在这一发展阶段，主要的代表性社会媒体为微博、团购、LBS 位置服务以及 SNS 等交互媒体，在这一交互阶段，社会化媒体开始逐渐向人们的生活进行辐射--微博使互联网上的人际关系开始逐渐推进，社交逐渐成为了社会化媒体的主流方向；团购网站则使得社交与电商呈现了融合，开始不断满足了网民需求；LBS 服务则立足移动终端，结合私家车不带增加的整体现状，拓展了有效的社会性网络服务。 　　综合来说，这一阶段的社会化媒体以用户以及社会交往、信息分享为整体中心，呈现出了一种集中式爆发发展的整体状态。 　　第四阶段则是 2011 年至今的变革时期。在这一发展时期，社会化媒体已经发展到一定程度，其开始呈现出了交叉发展的综合状态--基于用户本身的体验性不断提升，社会化媒体的开放程度亦开始呈现出了综合化提升，这种发展状态，使得社会化媒体在实际的发展过程中获取了更多的用户及潜在用户，很多社会化媒体不断实现对视频、音频、图片、文字等多重传媒形式的融合，在形成吸引用户的良性循环的同时，更吸引众多个人和企业发挥创新能力，不断分享推进创新应用的发展。 　　 社会化媒体的分类 　　社会化媒体的类型众多，共有论坛、社交游戏、综合网络、社会化电子商务、百科、微信、微博、图片、音乐分享等多重形式，而对这些不同形态进行综合分类与系统研习，对于传媒行业的从事者把握相关社会化媒体特点，推进电影营销行业在此媒体语境下的综合发展，具有极为重要的现实意义。 　　社会化媒体的发展，其特点不同，故而其整体