01第一章节营销观念.pptVIP

第一章 营销观念 市场营销学 商学院 彭荷芳 教学目的 1．学习发达国家先进的市场运作和管理经验 市场营销的理论产生成熟于市场经济发达的国家，在我国建立和完善市场经济体制的过程中，我们需要吸收和借鉴西方企业先进的经营管理理论和方法，并加以创新和发展，以解决我国企业市场运作面临的各种问题。 2．市场营销知识是现代企业经营管理人才必须具备的知识 现代企业经营管理人才必须具备的知识素质中，市场营销是关健知识素质之一。只有具备了这一方面的素质和能力，才能胜任企业的经营管理工作，并正确地进行决策。 3．企业开拓市场、增强竞争能力的迫切需要 加入WTO后，中国企业面临的竞争形势将更加严峻。企业迫切需要先进的管理理论指导，学习和借鉴发达国家企业市场运作的成功经验，并探索出适合我国国情的市场营销运作模式。以不断开拓国内外市场，具有更强的竞争能力。 学习要求 1．认真读书，正确、完整地掌握基本理论 请大家认真阅读教材，认真领会和深入理解有关理论，这是正确掌握基本理论的前提。 2．耐心细致地做好课后作业，以巩固所学，加深理解 　 课后作业是为检查学习效果、加深理解而出的，应认真作好每一道习题，以巩固和掌握所学内容。 3．理论联系实际，能灵活运用所学知识分析解决实际问题 　 市场营销具有很强的实践性，企业的营销活动随